воскресенье, 14 февраля 2016 г.

мем

 

 

 

 

image


 

Ключевое слово
Кол-во
Вес

мем

189

1.48

что

137

1.07

как

130

1.02

или

123

0.96

это

122

0.96

для

100

0.78

мемы

85

0.67

мемов

78

0.61

так

59

0.46

которые

54

0.42

интернет

54

0.42

все

51

0.4

медиа

49

0.38

мема

46

0.36

может

44

0.35

его

43

0.34

информации

41

0.32

чтобы

35

0.27

людей

34

0.27

они

34

0.27

быть

34

0.27

вирус

31

0.24

идеи

30

0.24

есть

30

0.24

которая

29

0.23

распространения

28

0.22

можно

28

0.22

вирусы

28

0.22

человека

27

0.21

если

27

0.21

через

25

0.2

который

25

0.2

только

24

0.19

идей

23

0.18

технологии

23

0.18

при

23

0.18

том

23

0.18

просто

23

0.18

еще

22

0.17

когда

22

0.17

тем

22

0.17

чем

22

0.17

этом

21

0.16

себя

21

0.16

часто

21

0.16

этого

20

0.16

более

20

0.16

лишь

20

0.16

того

20

0.16

время

19

0.15

сми

19

0.15

она

19

0.15

люди

19

0.15

уже

19

0.15

являются

19

0.15

именно

18

0.14

информация

18

0.14

себе

18

0.14

например

18

0.14

также

18

0.14

является

18

0.14

видео

18

0.14

без

17

0.13

нлп

17

0.13

реклама

16

0.13

очень

16

0.13

другим

16

0.13

человек

15

0.12

мобильных

15

0.12

мобильного

15

0.12

года

15

0.12

вирусов

15

0.12

кто

15

0.12

такие

15

0.12

информацию

15

0.12

будет

15

0.12

было

15

0.12

имеет

14

0.11

внимание

14

0.11

распространение

14

0.11

один

14

0.11

сообщения

14

0.11

эти

14

0.11

могут

14

0.11

даже

14

0.11

жизни

14

0.11

новых

14

0.11

другие

14

0.11

идея

14

0.11

других

14

0.11

меметика

14

0.11

потребителей

13

0.1

сознание

13

0.1

технология

13

0.1

культуры

13

0.1

помощью

13

0.1

сообщение

13

0.1

этой

13

0.1

всего

13

0.1

поскольку

13

0.1

распространяются

13

0.1

хотя

13

0.1

вирусного

12

0.09

либо

12

0.09

сети

12

0.09

телефонов

12

0.09

позволяет

12

0.09

мемом

12

0.09

образом

12

0.09

социальных

12

0.09

обычно

12

0.09

распространяется

12

0.09

термин

12

0.09

сознания

12

0.09

приложения

12

0.09

почему

11

0.09

поэтому

11

0.09

мемами

11

0.09

которых

11

0.09

всегда

11

0.09

контент

11

0.09

новой

11

0.09

происходит

11

0.09

кого

11

0.09

понятие

11

0.09

средства

11

0.09

вот

11

0.09

больше

11

0.09

компании

11

0.09

каждый

10

0.08

маркетинга

10

0.08

рашкофф

10

0.08

идею

10

0.08

мобильные

10

0.08

процессе

10

0.08

сделать

10

0.08

зависит

10

0.08

рекламе

10

0.08

новые

10

0.08

культуре

10

0.08

мобильный

10

0.08

интернета

10

0.08

которую

10

0.08

распространяться

10

0.08

называют

10

0.08

времени

10

0.08

действительно

10

0.08

социальные

9

0.07

одной

9

0.07

качестве

9

0.07

одного

9

0.07

вируса

9

0.07

эволюции

9

0.07

под

9

0.07

сфере

9

0.07

культурной

9

0.07

примеры

9

0.07

связи

9

0.07

использование

9

0.07

достаточно

9

0.07

процесс

9

0.07

той

9

0.07

медиавирус

9

0.07

использовать

9

0.07

однако

9

0.07

сами

9

0.07

были

9

0.07

этот

9

0.07

модели

9

0.07

объяснить

9

0.07

наука

9

0.07

вас

9

0.07

тому

9

0.07

докинз

9

0.07

общения

9

0.07

культура

9

0.07

несколько

9

0.07

вам

9

0.07

теория

9

0.07

коммуникации

9

0.07

возможность

9

0.07

быстро

9

0.07

необходимо

8

0.06

многие

8

0.06

оно

8

0.06

которой

8

0.06

становится

8

0.06

создания

8

0.06

популярность

8

0.06

стоит

8

0.06

книге

8

0.06

такой

8

0.06

любой

8

0.06

поведение

8

0.06

своих

8

0.06

пока

8

0.06

своей

8

0.06

весьма

8

0.06

таких

8

0.06

среди

8

0.06

меметики

8

0.06

используют

8

0.06

нас

8

0.06

сам

8

0.06

передачи

8

0.06

какой

8

0.06

тех

8

0.06

делает

8

0.06

тоже

8

0.06

свою

8

0.06

виде

8

0.06

нового

8

0.06

многих

8

0.06

контента

7

0.05

понимания

7

0.05

различных

7

0.05

единица

7

0.05

консильери

7

0.05

нашей

7

0.05

далее

7

0.05

сознании

7

0.05

году

7

0.05

общества

7

0.05

свое

7

0.05

рекламы

7

0.05

часть

7

0.05

степени

7

0.05

потребитель

7

0.05

основе

7

0.05

таким

7

0.05

основы

7

0.05

решения

7

0.05

чаще

7

0.05

возможно

7

0.05

одним

7

0.05

рекламу

7

0.05

развитие

7

0.05

массовой

7

0.05

мемах

7

0.05

одновременно

7

0.05

продвижения

7

0.05

развития

7

0.05

между

7

0.05

телефон

7

0.05

игра

7

0.05

своего

7

0.05

имеют

7

0.05

потребители

7

0.05

телефона

7

0.05

кампании

7

0.05

рекламные

7

0.05

наиболее

7

0.05

слова

7

0.05

эта

7

0.05

затем

7

0.05

группы

7

0.05

всех

7

0.05

которое

7

0.05

способность

7

0.05

эффективно

7

0.05

этих

7

0.05

делать

7

0.05

механизмы

6

0.05

роль

6

0.05

маркетинге

6

0.05

нем

6

0.05

другому

6

0.05

самом

6

0.05

получить

6

0.05

путем

6

0.05

приложение

6

0.05

пример

6

0.05

ими

6

0.05

большого

6

0.05

людям

6

0.05

услуг

6

0.05

рекламной

6

0.05

раз

6

0.05

технологий

6

0.05

факт

6

0.05

обязательно

6

0.05

легко

6

0.05

культуру

6

0.05

россии

6

0.05

другой

6

0.05

сейчас

6

0.05

друг

6

0.05

поколения

6

0.05

психический

6

0.05

манипуляция

6

0.05

благодаря

6

0.05

наше

6

0.05

такое

6

0.05

говорить

6

0.05

случае

6

0.05

приложений

6

0.05

привлечь

6

0.05

com

6

0.05

хорошо

6

0.05

такую

6

0.05

своим

6

0.05

специальные

6

0.05

день

6

0.05

концепция

6

0.05

мир

6

0.05

способ

6

0.05

продажах

6

0.05

определение

6

0.05

носителя

6

0.05

телефоне

6

0.05

жизнь

6

0.05

мобильном

6

0.05

информационных

6

0.05

средство

6

0.05

носит

6

0.05

человеку

6

0.05

особенно

6

0.05

суть

6

0.05

где

6

0.05

будут

6

0.05

рекламой

6

0.05

название

6

0.05

любая

6

0.05

возможности

6

0.05

специалистов

6

0.05

дает

6

0.05

тот

6

0.05

содержание

6

0.05

стали

6

0.05

этим

6

0.05

ума

5

0.04

выражения

5

0.04

dat

5

0.04

возникают

5

0.04

создать

5

0.04

движения

5

0.04

дальше

5

0.04

символ

5

0.04

влиять

5

0.04

стороны

5

0.04

способом

5

0.04

концепцию

5

0.04

понятия

5

0.04

приманка

5

0.04

науки

5

0.04

позволяют

5

0.04

посредством

5

0.04

тему

5

0.04

лучше

5

0.04

гены

5

0.04

передавать

5

0.04

борьбе

5

0.04

вирусные

5

0.04

впервые

5

0.04

вирусной

5

0.04

была

5

0.04

нет

5

0.04

слов

5

0.04

эмоции

5

0.04

поделиться

5

0.04

огромный

5

0.04

программы

5

0.04

куда

5

0.04

трудно

5

0.04

ней

5

0.04

тексты

5

0.04

изменения

5

0.04

настоящему

5

0.04

новым

5

0.04

развлечений

5

0.04

распространять

5

0.04

вообще

5

0.04

потребителя

5

0.04

раньше

5

0.04

форму

5

0.04

активно

5

0.04

памяти

5

0.04

которого

5

0.04

вопросы

5

0.04

media

5

0.04

первую

5

0.04

сколько

5

0.04

слово

5

0.04

медиавирусов

5

0.04

точки

5

0.04

создавать

5

0.04

место

5

0.04

интернете

5

0.04

поп

5

0.04

свои

5

0.04

характер

5

0.04

описания

5

0.04

подобно

5

0.04

lolcat

5

0.04

музыки

5

0.04

потребителю

5

0.04

применение

5

0.04

узнать

5

0.04

влияет

5

0.04

момент

5

0.04

одну

5

0.04

конце

5

0.04

вирусная

5

0.04

людьми

5

0.04

непосредственно

5

0.04

новую

5

0.04

вирусу

5

0.04

семинара

5

0.04

crank

5

0.04

вирусом

5

0.04

биологии

5

0.04

сервисов

5

0.04

ему

5

0.04

soulja

5

0.04

продаж

5

0.04

инфицирования

5

0.04

компания

5

0.04

процесса

5

0.04

модель

5

0.04

youtube

5

0.04

наши

5

0.04

купоны

5

0.04

над

5

0.04

заражения

5

0.04

книги

5

0.04

игры

5

0.04

вирусный

5

0.04

некоторые

5

0.04

вызывают

5

0.04

нам

5

0.04

максимально

5

0.04

boy

5

0.04

товаров

5

0.04

собой

5

0.04

превед

5

0.04

нечто

5

0.04

копий

5

0.04

изображения

5

0.04

обществе

5

0.04

2007

5

0.04

успешно

5

0.04

стал

5

0.04

мелодии

5

0.04

распространению

5

0.04

практики

5

0.04

теперь

5

0.04

самых

5

0.04

использует

5

0.04

последствия

5

0.04

какими

5

0.04

годов

5

0.04

действуют

4

0.03

метафору

4

0.03

технологиями

4

0.03

лет

4

0.03

растекающихся

4

0.03

наличия

4

0.03

там

4

0.03

произведение

4

0.03

ведь

4

0.03

самих

4

0.03

восприятия

4

0.03

значимой

4

0.03

иной

4

0.03

цели

4

0.03

осознания

4

0.03

невероятно

4

0.03

единицы

4

0.03

количества

4

0.03

три

4

0.03

можете

4

0.03

возможностей

4

0.03

умы

4

0.03

предложить

4

0.03

реальность

4

0.03

столько

4

0.03

можем

4

0.03

речь

4

0.03

другом

4

0.03

насколько

4

0.03

знание

4

0.03

очередь

4

0.03

инфекция

4

0.03

успеха

4

0.03

должен

4

0.03

отношения

4

0.03

подобные

4

0.03

логика

4

0.03

передача

4

0.03

чего

4

0.03

частью

4

0.03

данного

4

0.03

внешне

4

0.03

кем

4

0.03

купить

4

0.03

рода

4

0.03

днк

4

0.03

комплекса

4

0.03

постепенно

4

0.03

эмоциональную

4

0.03

темы

4

0.03

1976

4

0.03

мне

4

0.03

хочется

4

0.03

конца

4

0.03

отклик

4

0.03

выглядит

4

0.03

вызывает

4

0.03

совершенно

4

0.03

способы

4

0.03

англ

4

0.03

вами

4

0.03

сопротивление

4

0.03

обмена

4

0.03

2006

4

0.03

сможет

4

0.03

называется

4

0.03

режиме

4

0.03

мышления

4

0.03

называются

4

0.03

ген

4

0.03

стратегия

4

0.03

процессов

4

0.03

такая

4

0.03

любую

4

0.03

доступа

4

0.03

структуре

4

0.03

социально

4

0.03

мере

4

0.03

назвать

4

0.03

выше

4

0.03

смысл

4

0.03

биологическую

4

0.03

ничего

4

0.03

сказал

4

0.03

песню

4

0.03

зацепка

4

0.03

мысли

4

0.03

причем

4

0.03

созданный

4

0.03

предложил

4

0.03

потому

4

0.03

практике

4

0.03

песни

4

0.03

искусственно

4

0.03

новое

4

0.03

различные

4

0.03

термина

4

0.03

отношений

4

0.03

анекдоты

4

0.03

кажется

4

0.03

ваше

4

0.03

содержит

4

0.03

стремятся

4

0.03

музыку

4

0.03

означает

4

0.03

cola

4

0.03

резонанс

4

0.03

мощный

4

0.03

эмоционально

4

0.03

мог

4

0.03

популярных

4

0.03

передает

4

0.03

онлайн

4

0.03

самым

4

0.03

последнее

4

0.03

иным

4

0.03

маркетинг

4

0.03

должна

4

0.03

будем

4

0.03

coca

4

0.03

шины

4

0.03

основу

4

0.03

шутки

4

0.03

дуглас

4

0.03

эффективность

4

0.03

коммуникаций

4

0.03

вместе

4

0.03

реакцию

4

0.03

гораздо

4

0.03

проходит

4

0.03

стала

4

0.03

потребителями

4

0.03

медвед

4

0.03

ктулху

4

0.03

семинаре

4

0.03

создание

4

0.03

пытается

4

0.03

желание

4

0.03

отбор

4

0.03

почту

4

0.03

nokia

4

0.03

шире

4

0.03

собственные

4

0.03

умах

4

0.03

каналов

4

0.03

стр

4

0.03

store

4

0.03

менее

4

0.03

рамках

4

0.03

сама

4

0.03

операторов

4

0.03

результате

4

0.03

числе

4

0.03

ценность

4

0.03

религии

4

0.03

области

4

0.03

мемплекса

4

0.03

любви

4

0.03

деле

4

0.03

рынке

4

0.03

бренда

4

0.03

сетей

4

0.03

некая

4

0.03

микрософт

4

0.03

против

4

0.03

первом

4

0.03

вещь

4

0.03

коллекции

4

0.03

перед

4

0.03

разработаны

4

0.03

устройств

4

0.03

эмпирического

4

0.03

количество

4

0.03

спонтанно

4

0.03

мода

4

0.03

успешного

3

0.02

скорости

3

0.02

фэн

3

0.02

критическое

3

0.02

ассоциаций

3

0.02

мобильная

3

0.02

контролировать

3

0.02

рост

3

0.02

эффективный

3

0.02

слоган

ID: 857988 Категория: Контрольная Дата добавления: 2014-10-26 Размер файла: 69.7 KB Работу скачали: 0 чел. МЕМ-ТЕХНОЛОГИИ НЛП было за завтраком… А сейчас - время обедать! Новую мощную технологию для решения задач в области «Связей с общественностью» (PR), рекламно-маркетинговых и иных получат слушатели редкого семинара ассоциации  новых  информационных  технологий (НИТ) «Консильери», специализирующейся на принципиально новом высококлассном обучении и консультировании в сфере  PR, продаж и Эмпирического маркетинга. Основы новинки были разработаны психологами корпорации «Микрософт» на основе гениальной гипотезы профессора биологии Ричарда Доукинса, выдвинутой еще в середине 70-х годов, и  доведены до  практики  рядом  специалистов, включая  и специалистов «Консильери», разработавших особенности русскоязычной модели. Суть технологии (которая носит название Мем-технологии или просто «Мем») в практическом применении открытий одной из принципиально новых наук о передаче информации. В частности, открытия   «информационных вирусов-мемов», которые стремятся к неограниченному производству своих копий путем спонтанной передачи информации («заражения») от одного человека к другому. Эти «вирусы» выдержали жестокий «эволюционный отбор» в процессе тысячелетнего общения людей, и наиболее успешным удалось выжить. Они научились   эффективно копировать себя в умах и, таким образом, распространяться все шире и шире. Об этих «победителях» на семинаре расскажет один из разработчиков прикладной Мем, известный  республиканский эксперт в  PR и «деловом НЛП» Виктор Орлов: «Применение Мем позволяет четко спланировать эффективную   кампанию, «зацепить» внимание и разработать материалы-носители. Она также   эффективно применяется в продажах, так как имеет специальные техники «финализации», помогающие создать у клиента мощный стимул к покупке. Полезна эта технология и для акций «промоушн», при разработке P.O.S.-материалов, построения команды и многого другого. Мем позволила объяснить феномен «психического заражения», которое охватывает огромные массы людей. Примеры сенсационных открытий, «пирамид», сект, сверхпопулярных новых товаров («кубик Рубика», компьютерные игры, нашумевшие фильмы и книги), популярность мистических теорий и услуг (Таро, Фэн-шуй, кармические и астральные» техники), «повальное» распространение  «высоких технологий» («Windows», Интернет, НЛП), феномены моды, удачные рекламные кампании – результат деятельности соответствующих «психических вирусов», модифицирующих поведение незаметно для человека и заставляющих его передавать вирус другим в процессе общения. По признанию зарубежных специалистов «Микрософт» сделал в психологии то же, что Дарвин в биологии,   открыв законы эволюции. Успешные фирмы активно  применяют принципы Мем. Технология сегодня проходит апробирование и в  политических кампаниях, в имиджмейкинге.  Многие аспекты Мем связаны  с «Нулевым каналом» -   созданием слухов и «вторичной рекламой», передаваемой без дополнительных усилий рекламодателя. Кое-что носит закрытый характер, так как «Черное PR»   все больше применяет «Мем-фаги» и «контр-вирусы», чтобы  создать кризис для  фирмы-жертвы. Весьма скоро заказчиков уже не устроят услуги обычных агентств, поскольку можно добиться результата с меньшими усилиями и затратами. Они будут искать среди океана возможных субподрядчиков, специалистов с именным красно-белым  логотипом – признаком квалификации в такой технологии, как Мем.  И, по мнению авторитетных «Консильери», недалек тот день, когда, придя с заказом к рекламщикам, тренерам персонала  или специалистам по PR, клиент скажет: «Вы применяете НЛП? Это было за завтраком… А  сейчас время обедать:  Мем часов,  Мем  минут».                      Внимание: новинка!   Сенсационная новая технология, вызвавшая активные дебаты, споры (и даже протесты против ее обнародования), будет   представлена на первом тренерском семинаре известным республиканским экспертом в области PR, продаж, НЛП и Эмпирического Маркетинга Виктором Орловым (Ассоциация «Консильери») - одним из основных разработчиков русскоязычной модели этой технологии.   Технология носит название «Мем-технологии». Ее основы были разработаны специалистами корпорации «Майкрософт» для  продвижения своей компьютерной продукции. Позже Мем применялось для раскрутки НЛП, при создании идей сверх популярных игр наподобие «Героев Меча и Магии», в реализации наиболее успешных программ продвижения и PR-кампаний.  Мем-технология (или просто: МЕМ) способна драматически изменить результаты продаж, повысить эффективность рекламного и PR-копирайтинга, серьезно повысить отдачу от акций «промоушн». Технология связана с открытием и использованием  так называемых «мемов» -  смысловых «информационных вирусов», способных «заражать»  информацией, передаваясь спонтанно от одного человека к другому так, как это делает, например, мода. Считается, что Мем моментально «переломает кости» существующему рынку рекламно-пиарных услуг, и услуг по обучению продажам, разделив его участников на «устаревших» и «высокотехнологичных». Восьмидневный семинар   выпустит  первых профессиональных тренеров Мем - консультирования. Это позволит деловым кругам уже  к  лету  получить больший эффект от программ продвижения и от персонала, чем при работе с агентствами «устаревшего типа». На семинаре будет рассказана  история «вирусной технологии общения», разобраны ее базовые положения и примеры, а также отработано  необходимое практическое «ноу-хау» в планировании и  построении «вирусной коммуникации» в PR, продажах и рекламе. Тренерская программа семинара  даст впоследствии возможность профессионалам самостоятельно готовить Мем -  технологов для фирм и частных компаний. Легкость и притягательность изучения Мем и ее высокая эффективность превращают ее в опасное оружие конкурентной борьбы, во многом более сильное, чем столь популярное НЛП, которое к тому же гораздо  более  трудно   в освоении. Есть  основания считать, что Мем вытеснит НЛП с «насиженных позиций» в рекламе, продажах и PR, оставив за ним место лишь в  медицине и педагогике. Ее применение «черными пиарщиками» уже вызвало  несколько кризисных корпоративных  ситуаций. Поэтому несколько   фирм с неподтвержденным имиджем допущены не будут. По мнению зарубежных специалистов, созданная (в начале 70-х годов) наука о «мемах», которая легла в основу Мем-технологии (созданной в конце 90-х), произвела такую же революцию в информационной сфере, как Дарвиновская «теория эволюции» в биологии. Секрет очарования:«психический вирус»! Что делает одну вещь, событие человека более популярными, чем другие? Интерес? А что это такое?  К тому же одним только интересом невозможно объяснить популярность Биттлз,  сногсшибательную распространенность  кубика Рубика, феномены моды или распространение идей социализма по всему миру… В чем же дело? Есть ли секрет по-настоящему эффективной рекламы, почему популярен «Майкрософт» и как гарантированно привлечь внимание  к тому, что ты делаешь и заставить о себе говорить? Есть ли технология всего этого? До недавних пор считали, что «все может НЛП» с его моделями и трюками, но оказалось, что есть некая загадочная технология, созданная  в недрах  все того же «Майкрософта»,  которая  отвечает на все заданные вопросы. Не верите? Давайте зададим их профессионалу, с которого 20 лет тому назад  в нашей республике  начались PR и НЛП…   Слово специалисту  высокого класса в сфере PR-технологий, прикладного НЛП, продаж и Эмпирического маркетинга Виктору Орлову, разработавшему  значительную часть русскоязычной  модели того, о чем пойдет речь… «Я не удивлен, если вы пока еще  не слышали о  Мем... И даже не уверен, что вам вообще следует об этом знать, поскольку очень трудно потом избежать  искушения и сильного влечения узнать об этом еще больше. Если вас  восхищает  безупречное применение интеллекта и чувств одновременно, то Мем для вас –  это невероятно  интересная, дразнящая, очень мощная,  и весьма опасная игрушка. Она опасна уже тем, что изучить ее просто, а натворить с ее помощью можно  многое. Но можно поиграть и в  Хорошее...  В чем смысл этой завораживающей штуки? В ответе на все те вопросы, которые  вы задали выше.  Невероятно, но оказалось, что все это -  успех  «Микрософт»,  популярность Биттлз или Мадонны,  массовые психозы, присущие сектам, моде  или политическим сборищам,  любовь к одним лидерам и нелюбовь к другим,  увлечение магией, мистикой, астрологией, Фэн-шуй, «успехи» лохотронов и игорных домов  –  имеет одну и ту же причину, которая носит название «психический  вирус», который подобно вирусу биологическому тоже имеет одну лишь цель – размножаться.  Как? Очень просто! Вот я услышал, увидел или узнал что-то, в чем присутствует «вирус» - естественный или искусственно созданный и вложенный в сообщение – так все начинается.  А дальше «вирус» перехватывает и очень быстро модифицирует мое поведение! И вот я уже «на крючке внимания» мне хочется сделать то-то и то-то, рассказать об этом другим, кого-то куда-то привлечь, с кем-то поделиться, что-то купить или на кого-то наорать... Знакомо? Так вот, это можно использовать весьма целенаправленно, зная структуру «вируса» и создавая  либо такие же (или новые) вирусы  и вирусные приманки в виде товаров, услуг и так далее,  либо  средства «дезинфекции».  Так происходят спонтанные влюбленность, расставание, ревность… Так возникают хобби и клубы. Так будут увлекаться и  вами или вашим бизнесом! И это – не преувеличение!  Те механизмы, которые  «психический вирус» использует для своих трюков и способы, какими он проникает в сознание, называются «мемами» - единицами, отвечающими за то, чтобы некая информация стремилась неограниченно копироваться и передаваться. Комбинация мемов, присущая данному вирусу называется «мнемон» - это своего рода «ДНК» данного вируса. Его код. Ну и еще один термин – ЭМ – это специфическая разновидность мема, которая  эксплуатирует именно эмоциональную сферу человека.  Для тренировки навыков есть специальные Мем-игры, которые и сами по себе носят завораживающе - культовый характер, например, игра «Лорд» - атрибут безусловного «бомонда» или «Интрига» - игра для оптимизации «Тим-билдинга» и межличностных отношений. Если вы знаете, как устроен «мем», то  вам несложно будет вложить их «сладкую парочку» в свою рекламу, PR-акцию, книгу, песню, имидж  - во что хотите! И с этого момента ваше «произведение» начнет стремиться «воспроизвести»  информацию о себе  в максимально большом количестве умов и уже независимо от Вас! Это -  «заражение». Вспомните, как распространяются  слухи или шлягеры… Вчера его сочинили, а сегодня уже вся страна распевает. Представьте, что так (или почти так) работает ваша реклама, PR, или акции «промоушн»! Вы можете применить эту технологию в продажах, и тогда к концу процесса общения с вашим продавцом у клиента будет сильнейшая мотивация купить ваш товар или хотя бы рассказать о нем другим. Хотя, конечно, 100% успеха не бывает.  Мем-технология позволяет сэкономить на рекламных компаниях, поскольку вместо двухсот рекламных контактов вам достаточно полусотни или около того, а остальное  сделает  «вирус». Кстати, сетевые структуры и любая крупная и мелкая афера всегда строятся на паре – тройке «мемов»  И «лохотроны» тоже. Если бы не было «мемов», то казино не были бы так богаты. И "мыльные сериалы" не держали бы в плену миллионы зачарованных домохозяек! Однако, есть и вредные «вирусы», которые подчиняют мышление и поведение негативным целям и человек перестает вести себя, как подобает, считая, что ведет себя нормально… Вспомните нацизм или секты. Вспомните «бум» вокруг Чумака, «МММ». А ведь там очень простая «вирусная» схема!  И она может быть  реализована даже первоклассником!  Все действительно просто: хочешь соблазнить даму – включай в свой имидж ключевые «мем-триггеры» -  и она твоя! … Кстати, с точки зрения Мем, все,  что необходимо мужчине или женщине для того, чтобы быть  желанным – это генерировать  в «персональном PR»  всего-навсего три ключевых сексуальных  мема!           Хочешь, чтобы реклама сработала – запускаешь «троянского коня»,  блокируя критическое мышление, а на фоне этого  качаешь человеку один Мем за другим! Вся проблема не в самих вирусах, а в том, что  любой человек может хоть завтра стать специалистом по той же рекламе, если хоть немного умеет писать – многолетний креативный опыт профессионалов может уступить жестким функциональным  Мем-сценариям, изученным за две-три недели! Вот этого бы не хотелось.  Опасность в том, что когда вы запускаете Мем, вы не в состоянии его контролировать. А ему свойственна такая вещь, как «мутация». Поэтому нужно все планировать очень тщательно.   Любую популярную или просто запоминаемую вещь можно разложить на мемы. Не бывает так, чтобы что-то было "на слуху" у всех,  и это не зависело от мемов.  Причем Мем-реклама или PR или продажа – это весьма «жесткие» вещи. Хотя внешне это выглядит  иногда и невинно. Безусловно, теперь, с выходом на рынок  Мем у тех, кто применяет старые приемы и методики в рекламе и PR, просто нет шансов в конкурентной борьбе, поскольку мемы по определению  намного  лучше приспособлены к  выживанию. То же НЛП просто не сможет соревноваться с Мем-технологией, поскольку само зависит от ее принципов, чтобы развиваться! Мем лишь предстоит пережить  «инкубационный период», в течение которого эта технология будет набирать силу в нашей стране и республике. Но стартовый выстрел уже прозвучал – первое «заражение» этой интереснейшей и увлекательнейшей вещью состоялось… В Интернете есть информация по Мемам (в основном – англоязычная и сложная – с математическими формулами), поэтому если  хотите, то можете периодически посещать наш сайт: www.consillieri.com.         Повторяю: не стоит путать Мем с НЛП. Это  не одно и то же! НЛП раскручивалось с помощью мемов, приобретая свою популярность и способность быстро «зацепить» интерес именно благодаря Мем, а не наоборот. Мем проще, более собранная и более очаровательная «дама», хотя речь, казалось бы, идет о «вирусах». Притягательности  Мем можно только удивляться – например, стоило мне лишь намекнуть в узком кругу, что весной я хочу провести первый  профессиональной  работы с психотехнологиями  тренерский семинар по «вирусам общения», - и  меня  закидали  вопросами.  Так работает динамика «Мем» - все начинают обсуждать  то, чего еще нет,  и в итоге придется это сделать!          У Мем есть все основания стать незаменимым инструментом в работе рекламистов, продавцов, маркетологов, пиарщиков – оно легко изучается, чертовски эффективно, привлекательно и  образно по терминам и идеям. Мем – демократично и не опирается на скучные суждения о том, что есть Добро и что есть Зло. Оно является Добром хотя бы потому, что успешно пережило всех своих врагов и конкурентов! Победителей не судят… Им подсуживают… В Мем-технологии еще масса неизведанных троп, и любой может на ее основе создать свой собственный неповторимый стиль и моду на него, не подчиняясь тем законам, которые придумали  маститые «кутюрье» с мировой известностью! Каждый сам выбирает себе ту область,  в которой  Мем окажется  незаменимой. Для кого-то это преодоление кризисов в делах, для кого-то – экономия средств на рекламу или предвыборную кампанию, для кого-то –  усиление власти и сексуальной харизмы – каждому свое. Кто-то решит раскрутить музыкальную группу, кто-то – сделать неудержимым  и недоступным для конкурентов бизнес... Кто-то захочет самостоятельно заниматься своим PR и рекламой, не доверяя  сомнительным «лауреатам» коррумпированных конкурсов…  Кто-то задумает стать постоянным героем сексуальных авантюр… Но самое главное – Мем – это та информация, которую совершенно необходимо  передать детям, чтобы они не попали ни в секты, ни в дурные компании, ни в другие страшные ловушки,  потому что и там и там – работают все те же опасные «психические вирусы». И не рассчитывайте только на воспитание и собственное благоразумие – «благими намерениями ад вымощен» - Знание о том,  насколько могут быть опасны и как  действуют «психические вирусы» - бесценный и редкий шанс, который ничего не стоит использовать в полной мере, передавая это Знание другим для их же блага!» Вириа: Mind Games Мир соскучился по  хорошему управлению. И еще больше он соскучился по хорошим, любящим  и понимающим людям, свободным от капризов и непоследовательности в поведении. А это значит, что лидеры, способные  делать это, ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ЭФФЕКТИВНО, нуждаются в технологиях. И имя этим технологиям - ВЛАСТЬ. А самих технологий - бесконечно много...  Однако, для того, чтобы эффективно справляться в любых ситуациях общения - будь-то PR или межличностные отношения, или политика, необходимо великолепное владение  всего лишь следующими фундаментальными технологиями: Нейролингвистическое программирование со своим неизменным спутником - Эриксоновским гипнозом плюс: Суггестивная лингвистика, психосемантика, психолингвистика, DHE и ряд других из той же области ТРИЗ - технология решения изобретательских задач Трансактный анализ, знакомый многим по книгам Эрика Берна, но несколько модернизированный и расширенный. Формальная логика - предмет совершенно необходимый и для профессионалов в PR и для  обычных смертных. Это не скучная дисциплина. И мы постараемся показать ее необычные применения в жизни. Стратагемная технология - наследство Востока, без которого немыслима ни одна серьезная PR-кампания, да и любая продуманая жизненная акция вообще! Ирейдер - эвристические технологии развития воображения и креативного мышления. Копирайтинговые технологии, базирующиеся на Общей, Новой и специальной риторике Эмпирические технологии - разновидности эмпирического маркетинга, Топпинг, Эмпирическая логика Если кому-то кажется, что на все это не хватит жизни, то это не так! Проблема лишь в том, как найти, перечитать и ВЫДЕЛИТЬ ОСНОВНОЕ в том океане информации, который величественно простирается до самого горизонта... Вот на это действительно может уйти вся жизнь. И при этом всегда есть опасность, что изобретается очередной велосипед... Изучая книги, вы разумеется всегда будете отставать от того, что есть в мире на данный момент. Поэтому изучать надо не столько книги, сколько методологию и практиков. Вот это мы вам и хотим предложить на этой (и других) страницах этого сайта. Жизнь проходит В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ... Так почему бы не потратить ее на что-то ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ПОЛЕЗНОЕ? Не тратя при этом времени на повторение ошибок прошлых исследователей - Навигаторов Океана. И да пребудут с вами: ИСТИНА, МОГУЩЕСТВО И ПОНИМАНИЕ! МАНИПУЛЯЦИЯ - ХОРОШО ИЛИ ПЛОХО? На этой, как и на других страницах сайта мы будем учить вас искусству манипуляции - профессионального характера. Регулярное знакомство с этим понятием и его приемами даст вам возможность не только самому эффективно и скрыто влиять на окружающих, но и успешно отслеживать все попытки других повлиять на вас. Однако вначале необходимо вскрыть основные предрассудки и предубеждения, которые имеются у многих на эту тему. В самом деле - стоит только кому-то из обывателей услышать словечко "манипуляция" и его эмоции сразу становятся далеки от совершенства. "Маниипулятивная роль прессы", "Он мной пытается манипулировать", "Манипулятивное высказывание" - все это несет в себе негативный оттенок и в сотый раз при этом вместе с водой выбрасывается и дитя. На самом деле все проще. Слово "manipulare" - латинское и означает всего навсего "умело что-то делать". Давайте вспомним те жизненные моменты, которые не вызывают у нас негатива, но в которых  явно или неявно присутствует манипуляция. Обучение в школе, выступление перед аудиторией, поэзия и художественнгая проза, прием у врача... Во всех этих контекстах общения манипуляция неизбежна, поскольку никогда еще голая логика никого не убеждала, а манипуляция - всегда и всюду использует ЭМПИРИКУ - обращение к чувствам. Разве хороший фильм или  книга не используют манипуляцию? ИСпользуют, да еще как! Освободите стихи Пушкина или музыку Моцарта от их манипулятивного начала - и перед вами предстанет пустой набор букв и нот. Полностью неманипулятивным может быть, разве что телефонный справочник! Да и то - многие фамилии сами по себе несут манипулятивное начало - Дураков, Синицына, Стукачев... Мы никогда не воспринимаем мир только через призму логики. Да и сама логика, как вы узнаете дальше, может иметь очень даже манипулятивный характер. Именно такой подход применяется в любой по-настоящему эффективной рекламной или PR-кампании. Профессионалы лишь "сообщают логическую информацию", а эмоциональные выводы делает аудитория. Читая сухое сообщение о пожаре, мы не просто оцениваем его, а оцениваем ярко, образно и очень эмоционально. То есть налицо - манипуляция. Мы будем учиться строить именно такие манипуляции - внешне логические и  сухие сообщения будут выполнять свою главную роль - включать у человека те или иные переживания. Направлять его к тем или иным действиям. А оценка того - хорошо это или плохо - целиком ляжет на вас, поскольку знак отношения к манипуляциям определяется не ими самими, а их конечными целями. Для тех, кто более-менее  знаком с  вышеприведенными технологиями многое покажется  уже известным. Но не спешите делать выводы! Искусство манипулирования - вещь тонкая и многогранная и в этом вы еще не раз убедитесь на практике. А убедившись - поймете - как жестоко и несправедливо вы сами менипулировали людьми не раз и  возможно захотите исправить боль, причиненную кому-то... ПОПУЛЯРНО О МЕМ-ТЕХНОЛОГИИ. Статья взята на сайте http://www.consillieri.com/viria.htm …Суть технологии (которая носит название Мем-технологии или просто «Мем») в практическом применении открытий одной из принципиально новых наук о передаче информации. В частности, открытия   «информационных вирусов-мемов», которые стремятся к неограниченному производству своих копий путем спонтанной передачи информации («заражения») от одного человека к другому. Эти «вирусы» выдержали жестокий «эволюционный отбор» в процессе тысячелетнего общения людей, и наиболее успешным удалось выжить. Они научились   эффективно копировать себя в умах и, таким образом, распространяться все шире и шире. Об этих «победителях» на семинаре расскажет один из разработчиков прикладной Мем, известный  республиканский эксперт в  PR и «деловом НЛП» Виктор Орлов:… Предстоящий семинар по Мем - первый в России. Его слушатели получат сертификат, который покажет их клиентам, что они имеют дело с высокотехнологичным специалистом, способным обеспечить лучший эффект за те же деньги. Это гарантия, что клиент не просто «женится на красивой девушке» (рекламирующее себя агентство), а «берет в жены ту, которая еще и готовить умеет». Участники семинара узнают историю, теорию и практические примеры применения Мем в PR, рекламе, копирайтинге и продажах и смогут применить их в специальных тренинговых заданиях. Точная дата семинара неизвестна (хотя регистрация узнавших о нем «тайными тропами», уже ведется). Видимо, он состоится в марте-апреле 2002 года. Известно, что большие льготы (вплоть до бесплатных сертификатов) получат организаторы и менеджеры. В дальнейшем элементы Мем-технологии войдут в другие инновационные программы подготовки и корпоративного консалтинга «Консильери». К особенностям «Консильери» можно отнести простоту и практичность в обучения, тем более, что имеющиеся даже в Интернет сведения носят сложный «англоязычно- математический» характер, а прикладные аспекты вообще недоступны. Поэтому основы Мем пока даются на сайте «Консильери». Кроме этого, готовится конкурс на самый эффективный проект с применением Мем. Специалисты хотят также предложить сертификацию заинтересованным в качественной работе, передовым в технологическом плане рекламистам - пиарщикам, что позволит тем повысить имидж перед заказчиками и окончательно «отстроиться» от конкурентов. Предполагается проведение ряда тренерских курсов, дающих право на профессиональное преподавание Мем. Изучение Мем моментально завораживает и похоже на интеллектуальную игру. Мем тем более привлекательна, что может применяться в полном кризисов межличностном и межполовом общении. Несмотря на эффективность, Мем, в основе, проста - базовые законы проходятся за пару часов. После этого вы умеете делать «бактериологический» анализ удачных чужих «вирусов» и создавать («клонировать») собственные программы и «методы дезинфекции». … Легкость и притягательность изучения Мем и ее высокая эффективность превращают ее в опасное оружие конкурентной борьбы, во многом более сильное, чем столь популярное НЛП, которое к тому же гораздо более трудно в освоении. Есть основания считать, что Мем вытеснит НЛП с «насиженных позиций» в рекламе, продажах и PR, оставив за ним место лишь в медицине и педагогике. Ее применение «черными пиарщиками» уже вызвало несколько кризисных корпоративных ситуаций. Поэтому несколько фирм с неподтвержденным имиджем допущены не будут. По мнению зарубежных специалистов, созданная (в начале 70-х годов) наука о «мемах», которая легла в основу Мем-технологии (созданной в конце 90-х), произвела такую же революцию в информационной сфере, как Дарвиновская «теория эволюции» в биологии. … «Я не удивлен, если вы пока еще не слышали о Мем... И даже не уверен, что вам вообще следует об этом знать, поскольку очень трудно потом избежать искушения и сильного влечения узнать об этом еще больше. Если вас восхищает безупречное применение интеллекта и чувств одновременно, то Мем для вас – это невероятно интересная, дразнящая, очень мощная, и весьма опасная игрушка. Она опасна уже тем, что изучить ее просто, а натворить с ее помощью можно многое. Но можно поиграть и в Хорошее... В чем смысл этой завораживающей штуки? В ответе на все те вопросы, которые вы задали выше. Невероятно, но оказалось, что все это - успех «Микрософт», популярность Биттлз или Мадонны, массовые психозы, присущие сектам, моде или политическим сборищам, любовь к одним лидерам и нелюбовь к другим, увлечение магией, мистикой, астрологией, Фэн-шуй, «успехи» лохотронов и игорных домов – имеет одну и ту же причину, которая носит название «психический вирус», который подобно вирусу биологическому тоже имеет одну лишь цель – размножаться. Как? Очень просто! Вот я услышал, увидел или узнал что-то, в чем присутствует «вирус» - естественный или искусственно созданный и вложенный в сообщение – так все начинается. А дальше «вирус» перехватывает и очень быстро модифицирует мое поведение! И вот я уже «на крючке внимания» мне хочется сделать то-то и то-то, рассказать об этом другим, кого-то куда-то привлечь, с кем-то поделиться, что-то купить или на кого-то наорать... Знакомо? Так вот, это можно использовать весьма целенаправленно, зная структуру «вируса» и создавая либо такие же (или новые) вирусы и вирусные приманки в виде товаров, услуг и так далее, либо средства «дезинфекции». Так происходят спонтанные влюбленность, расставание, ревность… Так возникают хобби и клубы. Так будут увлекаться и вами или вашим бизнесом! И это – не преувеличение! Те механизмы, которые «психический вирус» использует для своих трюков и способы, какими он проникает в сознание, называются «мемами» - единицами, отвечающими за то, чтобы некая информация стремилась неограниченно копироваться и передаваться. Комбинация мемов, присущая данному вирусу называется «мнемон» - это своего рода «ДНК» данного вируса. Его код. Ну и еще один термин – ЭМ – это специфическая разновидность мема, которая эксплуатирует именно эмоциональную сферу человека. Для тренировки навыков есть специальные Мем-игры, которые и сами по себе носят завораживающе - культовый характер, например, игра «Лорд» - атрибут безусловного «бомонда» или «Интрига» - игра для оптимизации «Тим-билдинга» и межличностных отношений. С мемами связано множество мифов, главным из которых является, как не странно, миф о существовании науки меметики как самостоятельной научной дисциплины. Наука такая, безусловно, существует и пытается со своих позиций объяснить окружающий нас мир. Однако "звание" науки ко многому обязывает. Меметика берется объяснить "абсолютно все" и тем самым неявно обещает создать любой мем на научных принципах, чему  охотно верят обыватели. Тем самым создается иллюзия, что можно взять любую идею (в том числе политическую или коммерческую) и с помощью определенного алгоритма или научного метода превратить ее в мем. Возможно, что это не сложнее, чем подставить значение переменной в алгебраическое уравнение - так думают люди далекие от практики вирусного маркетинга. В результате автоматически получится нечто, "заряженное" нужной информацией (например, рекламой) и способное к самостоятельному распространению по вирусной схеме по каналам СМИ и от человека к человеку. Практики знают, что это далеко не так. Тем не менее, в деле создания и распространения мемов существуют определенные правила и закономерности. Некоторые из них мы рассмотрим в этой статье - на примере популярных Интернет-мемов (далее для краткости часто будем называть их просто мемами) Способность мема «вцепиться» в память: Известные Интернет-мемы (мем превед медвед, мем про Ктулху и т.п.) обязательно останавливают на себе внимание при первом же знакомстве, "вцепляются" в память своей необычностью, оригинальностью, остроумием, особым стилем или манерой. Также в качестве привлекающего внимание фактора может быть необычная, неподходящая для мемов обстановка их использования (неформальный мем на официальном мероприятии) или вызываемое мемом смутное чувство, что ты, видимо, не знаешь чего-то важного и общеизвестного. На первоначальном этапе знакомства с мемом очень важна его внешняя форма, оформление, а не глубина содержания. Мем, также как и нового человека, "встречают по одежке". Роль тинейджеров Интернет-мемы возникают и первоначально распространяются, "обкатываются" чаще всего среди молодежной аудитории и среди тех, кто имеет желание и возможность достаточно долгое время проводить в Интернете (подростки, студенты, менеджеры, программисты). Поэтому они несут на себе мощный отпечаток молодежной субкультуры, специфического юмора и подросткового нонконформизма. Мемы позволяют взглянуть на привычные для взрослых вещи свежим "тинэйджерским" взглядом. Главная способность мема - вызывать эмоции (любые) Мемы вызывают эмоциональную реакцию. Причем довольно часто - с негативным, провокационным "тинэйджерским" оттенком. Часто это может быть смех, некое пренебрежение, неприятие, сарказм, явный или скрытый страх. Эмоционально окрашенная информация лучше обращает на себя внимание. Эмоции (в данном случае - неважно какие) являются важным фактором для первоначального запоминания мема и стимулом для дальнейшего его распространения и осмысления. Мем вовлекает в общение Мем часто содержит провокационную, заведомо неверную информацию-пустышку. Все кто хочет высказаться, выразить свое негодование или одобрение, а также разоблачить и осудить - имеют для этого множество поводов и возможностей. Заложенная в мем "интерактивность" является вторым по значимости фактором, способствующим его успешному запоминанию и распространению бессодержательны в отрыве от общекультурного контекста Популярные мемы, как правило, достаточно лаконичны и не содержат прямой значимой информации. Ту информацию, которая непосредственно содержится в меме в явном виде, можно обычно достаточно смело назвать информационным мусором, некой ширмой для отвода глаз. Это может быть, например, отсылка к работам никому не известных авторов, заведомо глупый провокационный вопрос  или сомнительного свойства афоризм. Типичный мем не несет ценную информацию непосредственно, не утверждает напрямую, а вызывает определенные ассоциации, как бы намекает...  Мем часто подводит к выводам противоположным той информации, которую формально содержит. Тем не менее, Интернет-мемы вовсе не бессмысленны как может показаться при первом знакомстве с ними. Если рассмотреть их в общекультурном контексте - мемы неожиданно глубоки, представляют из себя некий "информационный айсберг". Не имеющие большого смысла сами по себе, мемы отсылают к значимой информации, причем только от конкретного человека зависит - насколько глубоко эта информация будет раскрыта и понята. Только тогда, когда мем в своей подоплеке указывает на что-то действительно новое и важное для большого числа людей, он имеет шансы обрести настоящую популярность без многомиллионных поддерживающих рекламных бюджетов, искусственно форсирующих его распространение. Распространяется не информация, а знак Распространение мема лишь внешне выглядит как передача от человека к человеку непосредственно содержащейся в нем информации. Действительно, внешне распространение мема выглядит именно как передача бессодержательной забавной информации-пустышки. Этим,  может все и ограничится, если мы говорим о мемах-однодневках, которые быстро надоедают, выходят в тираж и превращаются в "баян". Но это не так, когда мы говорим о по-настоящему популярных,  долгоживущих мемах. В случае популярного мема передается не сама информация, а знак, указывающий на нечто, помимо мема давно существующее и по разным причинам длительное время не попадающее в зону общественного осознания. В  качестве таких причин могут быть например:    цензура, сложившиеся в обществе стереотипы, консервативное сопротивление представителей старших возрастных групп и т.п. Раскрытие подлинного содержания мема происходит индивидуально Чтобы преодолеть имеющиеся в обществе и сознании людей барьеры и сопротивление, мем ничего не говорит напрямую, но иносказательно намекает на важные проблемы, имея при этом несерьезную, полушутливую, провокационную, легкую для запоминания форму. Путем несложных рассуждений и лежащих на поверхности ассоциаций, каждый сам может прийти к той информации, на которую мем указывает, не чувствуя при этом, что готовые выводы ему кто-то навязывает. Мем лишь инициирует процесс осознания, а мыслительную работу делает конкретный человек, рассуждая самостоятельно, без принуждения и без подразумеваемого единственно правильного результата, который он непременно должен получить в итоге этих рассуждений. Мемы легко усваиваются и проникают в сознание еще и потому, что всю необходимую информацию человек уже узнал до этого, мем лишь помогает ее переосмыслить.Для успеха мема не обязательно полное его понимание Для успешного распространения мема, совершенно не обязательно полное осознание всех его аспектов и всех возможных вызываемых им ассоциаций до конца. Часто этого не может сделать даже сам автор - многие успешные Интернет-мемы родились из случайной описки или оговорки. Каждый вынесет из встречи с мемом столько новой для себя информации, сколько сможет. У одной группы людей он может вызывать одни ассоциации, у другой -  совсем другие. Кто-то поймет мем глубоко, кто-то ограничится поверхностной эмоциональной критикой провокационной информации-ширмы, которую мем непосредственно содержит. Даже если полного осознания всей возможной глубины не происходит, популярный мем все равно кажется чем-то забавным, интересным и долго не уходит из памяти.В любом случае, хороший мем воздействует частично на подсознательном уровне, когда человек до конца не понимает, что именно его смешит в меме, сердит или раздражает.  Мем будет "крутиться" у человека в памяти, пока он сам, индивидуально не осознает переносимый мемом "мессидж" или не вытеснит из сознания содержание мема тем или иным способом. Эмоционально-провокационная форма делает мем лучше запоминающимся, эмоционально окрашенный мем быстрее обдумывается. Первоначально мем лишь "застревает" в памяти, а затем - человек сам приходит к той или иной степени его понимания.Мем лучше сравнивать не с вирусом, а с прививкой от социальных болезней Способность мема вызывать эмоции и затем побуждать людей передать информацию о нем другим, позволяет излишне легко провести аналогию с информационным вирусом. Вирусы чаще всего ассоциируются с болезнями, негативом, неконтролируемым "экспоненциальным" распространением во время эпидемий. Сравнение с вирусами многих из нас страшит. Если не принимать в расчет "скрытую часть айсберга", ту подспудную полезную информацию, на которую мем указывает - то, действительно, мем пугающе напоминает психологический вирус, манипулирующий сознанием и модифицирующий мировосприятие. Мемы в какой-то степени способны самопроизвольно приковывать к себе наше внимание, застревать в памяти. Но аналогия мема и "вируса сознания" достаточно поверхностная и неполная, в значительной степени дезориентирует. Волков часто называют "санитарами леса" из-за того, что их добычей становятся в первую очередь больные и ослабленные животные. Примерно такую же роль выполняют мемы, тем или иным способом приковывая внимание большого количества людей к новым фактам и устаревшим стереотипам, которые давно уже нуждаются в переосмыслении и другой интерпретации. Именно поэтому мемы вызывают отторжение и сопротивление в первую очередь у людей из старшего поколения, консервативных в силу возраста и со сложившимися убеждениями. Позитивные аспекты распространения мемов 70-е и начало 80-х годов были своеобразными заповедниками застоя, когда нашей страной управляли преимущественно пожилые люди. Это привело к накоплению большого количества социально-значимой информации, которая своевременно не обществом осмыслялась, публично не обсуждалась, подавлялось, загонялись обратно в "подполье", в общественное бессознательное. Это вызвало с одной стороны расцвет всякого рода мемов (политические анекдоты, песни Высоцкого, иносказательные песни Гребенщикова - вроде бы "ни о чём"...). С другой стороны, содержащаяся в них информация не получала публичного освещения (не было "гласности"), что повлекло негативные последствия для общества в целом, снизило конкурентоспособность страны на мировой арене. Поэтому первая спонтанная реакция - запретить, подавить, отцензурировать мема-провокатора и нарушителя спокойствия - в долгосрочной перспективе вредна и губительна. Мем оказывает помощь в массовом осознании новой информации, служит катализатором этого процесса. Этот факт верно подметил Д. Рашкофф, сделав акцент в своей ставшей классикой книге "Медиавирус! Тайные послания в популярной культуре", на социально-значимые последствия появления мема, делающие из успешного мема медивирус. Популярный мем отличается не только переадресовкой к большому количеству значимой актуальной информации, но и общественным резонансом, объемом вызываемых в обществе последствий. Польза, приносимая мемами, очевидна. Постоянное критическое осознание и переосмысление - это необходимая часть общественной жизни, которая никогда не сводится к застывшей схеме. Этот нормальный процесс не дает накопиться серьезным проблемам в обществе, постоянно вытаскивая их на свет. Как говорилось выше, мем - это скорее не вирус, а заблаговременная "прививка" против грядущих настоящих социальных проблем, один из важных  защитных механизмов против ситуации, когда в десятилетиями не обсуждают очевидное, привыкают называть черное белым, нищету процветанием, непродуктивную порчу сырья - производством. Мемы - коллективное бессознательное в момент обретения словесной формы В основе любого успешного мема лежит высвечивание участка "общественного бессознательного", темы, которая по какой-либо причине цензурировалась, подавлялась, считалась неприемлемой. Мем - это эффективный способ одновременно пробить защитный барьер в сознании большого количества людей. Этого не может сделать прямая информация: если просто коротко и по существу изложить суть дела "в лоб". Истинное содержание мема закамуфлировано, чтобы отвлечь, на какое-то время, критическое консервативное и рациональное мышление и проникнуть непосредственно в подсознание человека с помощью непрямых, косвенных ассоциаций. Успешный мем должен, хотя при первом знакомстве, "ошеломить", шокировать вызвать, пусть ненадолго, состояние открытости для восприятия новой информации, хотя бы смутного и неполного. Доказательства успешности мема  - эмоциональная реакция и связанная с ней способность распространяться, тиражироваться в сознании других людей, меняя их мировоззрение. Мем вскрывает накопившееся в обществе скрытое напряжение по какому-либо поводу, концентрирует внимание на незаметно образовавшейся диспропорции в восприятии того или иного факта и дает ей словесное обозначение. Удачные мемы - это своеобразные победители конкурса на лучшее по краткости и эмоциональной выразительности изложение той или иной актуальной для общества темы. Наградой успешному социально-значимому мему  - как сказал бы основоположник меметики, британский ученый Р.Докинз - является "вечная жизнь", шанс обрести бессмертие, став частью языка, литературной нормой, устойчивым словосочетанием. Мемы "действуют" как ментальный вирус только на человека, который не до конца что-то понимает. Популярный успешный мем - это прототип нового слова отражающего успешно осознанный обществом новый факт и обозначающего ставшее постепенно общеизвестным новое явление. Если в языке появилось новое слово, то это означает, что люди осознали новый факт, переболели им, приобрели "иммунитет" и воспринимают его без лишних эмоций, просто это - "вот так". Мемы в момент своего возникновения ранят общественное сознание и затем оставляют на нем шрамы в виде новых слов. Мемы - это прообразы новых понятий, результат нового понимания, своеобразная точка роста и развития общественного само-осознания. Не удивительно, что схватить, уловить нечто новое часто удается именно молодым людям с открытым, незашоренным мышлением. Допуск молодежи к полноправному социальному диалогу - важная примета здорового общества. Интернет - плавильный котел информации Интернет - это удобное техническое средство, максимально упрощающее и ускоряющее процесс обмена и распространения информациии в процессе социального осмысления той или иной проблемы. В практическом плане, именно Интернет является ключевым звеном в распространении и "мутации" мемов. Источником и генератором Интернет-мемов на практике служит вовсе не наука меметика, а получение массового доступа к интернет-каналу обмена информацией, новому СМИ. Все удачные мемы созданы живыми людьми в процессе общения с себе подобными - без всяких высоконаучных формул, и пробирок. В процесс мемо-творчества  в качестве полноправных участников вовлекаются все большее число людей, в том числе из социальных групп, которые обычно к СМИ доступа не имели, тех кого принято называть дилетантами (в качестве другого примера можно привести подростков). Постоянный рост возможностей Интернет постепенно снимает все новые и новые барьеры. Рост средней скорости соединения с провайдером и ввод в действие новых сервисов порождает новые серии Интернет-мемов.  Например, видео-сервисы подобные YouTube,  сделали возможным быстрое распространение мемов-роликов, снятых любительскими видеокамерами. Мемы - результат не науки, а технологии Мемы, порожденные новыми технологиями получили свое особое название - T-мемы. "Толщина" нецензурируемого канала, наличие технической возможности распространять качественный мультимедийный контент (музыку, фильмы) оказалась гораздо важнее, чем обучение "научным принципам создания мемов".  Если раньше мемы распространялись через фольклор, анекдоты и магнитофоны, то с появлением new-media (мобильная связь, Интернет) генерация мемов  и медиавирусов резко ускорилась и они стали гораздо более разнообразными. Просто получив доступ к новым СМИ, люди сделали все сами - безо всякой науки меметики. Технология вовлекает новые социальные группы в равноправный диалог Рост современных технологических возможностей привел к тому, что теперь необязательно создавать что-то самому "с нуля". Можно, например, найти чужое, несправедливо забытое литературное произведение и заново вписать его в новый культурный контекст (мем Ктулху ) или сделать простейший рисунок-коллаж (мем превед медвед). Это стало возможным только благодаря новым технологиям (поисковые машины, фотошоп, обмен видео-файлами) и по-настоящему массовому доступу к Интернет - в том числе и подростков с их поисковой активностью и свежестью восприятия. Если раньше обязательно требовался формальный доступ к СМИ (например - публикация статьи или книги по сложным, запутанным правилам), то сейчас новые технологии постепенно снимают все барьеры. Практически каждый имеет возможность разместить на многочисленных Интернет-ресурсах удачную мысль  или собственное произведение и сразу получить живой отклик сообщества в интерактивном режиме (что, опять же, особенно ценится тинэйджерами). Процесс в самом начале "Большую" историю Интернет-мемов можно начать с 2006 года. Мем "превед медвед" впервые появился в Рунете в феврале 2006 и стал первым достаточно популярным Интернет-мемом, пробившимся в "оффлайн", "большой мир" за пределами WWW. На примере популярных мемов Рунета можно наблюдать резко ускорившийся с ростом технологических возможностей процесс создания мемов, вовлечение в него все новых социальных групп, ускорение "социального мышления" современного общества. МЕМЕТИКА для управленцев В моменты принятия решений и совершения выборов человек остается один на один с самим собой: ему не на кого рассчитывать и не с кем разделить риски. И каждый хочет сделать точный выбор, принять эффективное решение и быть уверенным в их истинности. Принять решение не сложно, вопрос лишь в том, на какую информацию мы опираемся в этот момент. Информация – это мощный ресурс, если умеешь им управлять. Информация, образы и наши мысли нас направляют, ведут нас … но туда ли, куда нам нужно? Можем ли мы контролировать их или мемы руководят нами? Мемы – это информационно-смысловые единицы, задача которых – повторять себя, размножаться и устанавливать бесконечные связи. Они навязывают нам ложные цели, задают поведенческие модели и диктуют решения. Мы не замечаем, как действуют эти мотивационные механизмы, запускаемые мемами и целыми мем-комплексами, но именно они определяют качество и полноту реальной жизни, которой мы живем каждый день. Использование мемов в профессиональной практике может коренным образом изменить экономическую реальность вашего бизнеса. Беспомощны ли мы перед мемами? Нет, если научимся распознавать их и использовать с выгодой для себя. Меметика дает нам такую возможность. Но, если меметика настолько эффективна, почему, спросите вы, мем-технологии используют далеко не все? Во-первых, как сказал Морис Метерлинк: «На перекрестке дорог, ведущих в будущее, всякий, стремящийся вперед, встречает сопротивление со стороны тысяч людей, призванных охранять прошлое». А во-вторых, кто вам сказал, что эти «тысячи людей» не репродуцируют вольно или невольно мешающие им же самим мем-комплексы? А наше сознание? Сознание – это лишь экран, отражающий образы, часто не соответствующие реальности, лишь монитор, одинаково воспроизводящий и точную и искаженную информацию. Отследить когда и как происходит это искажение, значит – избавить себя от ложных целей, ошибочных установок и бесконечных сомнений. Почему одни побеждают в трудных ситуациях, а другие всегда оказываются побежденными? Почему одни без видимых усилий добивается успеха, а другие, имея тот же потенциал, терпят крах? Как получить контроль над ситуацией и власть над людьми? У вас есть уникальный шанс разобраться в этом! Меметика – это ответы, которые вы искали, это возможности, которые вы не использовали. Это знание, которое перевернет ваше представление о процессе мышления и анализа, коммуникации и структуре информации. Так что, руководить или подчиняться – выбирайте сами! ПРОГРАММА СЕМИНАРА: 1 ДЕНЬИнформационное пространство: основы взаимодействие и воздействие Различные воплощения мемов Виды мемов, их способности и секрет их силы Принципы существования и выживания мемов: их функции, цели и задачи Механизмы захвата человека: - чувствительные точки первого порядка, - точки входа второго уровня. Меметическое воздействие: технологии передачи мемов Так ли безобидны мысли, фантазии, планы… Мем – активный психический вирус Схема работы нашего сознания: ловушки анализа и ограничения рациональности 3х уровневая модель восприятия реальности  Практическая работа: синемология 2 ДЕНЬМоменты деформации и искажения информации при принятии решений Источники наших ошибок – стереотипы поведения в бизнесе Воздействие ложных посредников Дезинформация как одна из причин самосаботажа в экономике: 3 способа непроизвольной дезинформации Критерии оценки информации: как различить мем и реальность, как вычислить ложь? Управление людьми через мемы: «принцип бумеранга» Мемы – мощнейшие мотиваторы Возможна ли защита от меметического захвата?Практические рекомендации Практическая работа: интерактивная деловая игра Мем (англ. meme) — в меметике, единица культурной информации, распространяемая от одного человека к другому посредством имитации, научения и др.ермин «мем» происходит от греческого слова μίμημα, «подобие».[1] Понятие мема и его концепция были разработаны Ричардом Докинзом в 1976 году в книге «Эгоистичный ген». Он впервые предложил концепцию репликатора в приложении к социокультурным процессам. Эта теория была описана в его следующей книге «Расширенный фенотип». Докинз ввел понятие «мема», используемого им для описания процессов хранения и распространения отдельных элементов культуры. Ламсден и Вильсон в эти же годы предложили концепцию культургена, которая тоже построена на аналогии между механизмами передачи генетической и культурной информации. Вертикальная передача идей — это когда человек получает те или иные идеи «в наследство» от предшественников, родителей, воспитателей, через устную передачу, книги, или другие культурные артефакты. Горизонтальная передача идей происходит от человека к человеку и от культуры к культуре. По существу, мемы — это чистая информация, но их функционирование имеет заметные физические и поведенческие последствия. Эта идея рассматривается и в книге Дугласа Рашкоффа «Медиавирус»: мемы рассматриваются в связи с их способностью распространяться по каналам СМИ и Интернет, вызывая социально-значимые последствия (например - влиять на выборы политиков, изменять общественные убеждения, воздействовать на детскую аудиторию и проч.). Подобно генам, мемы — это репликаторы (англ. replicators), то есть объекты, которые копируют сами себя. Для мемов выживание зависит от наличия, по крайней мере, одного носителя, а воспроизводство зависит от наличия того носителя, который пытается распространить сущность мема. Информационное содержание конкретного мема влияет на ту вероятность, с которой он будет скопирован, производя свой оптимон. Мемы могут видоизменяться (комбинироваться или разделяться), чтобы формировать новые мемы. Они участвуют в борьбе друг с другом за ресурсы (умы людей), и, в результате, подвергаются естественному отбору. [править] Комплексный мем Мемы могут распространяться горизонтально (между представителями одного поколения) и вертикально (от поколения к поколению). Мемы часто образуют группы — комплексные мемы, объединяющие несколько мемов для совместного овладения умами и для усиления в борьбе идей. Комплексный мем в литературе также называют мемплексом (англ. memeplex) — это сокращение образовано от слов «меметический комплекс». Наилучшим примером комплексных мемов могут служить религиозные или политические доктрины. Так, можно говорить о том, что христианство является следствием развития христианского мемплекса, включающего идею церкви. В процессе разделения вероисповедания (католицизм, православие, протестантизм) верующие добавили и удалили различные мемы, что привело к формированию независимых комплексных мемов (религии, секты) в пределах основного мемплекса христианства. Докинз в своей книге «Иллюзия Бога» (2006) подробно рассмотрел религиозные мемы, называя их «психическими вирусами». Концепция и теория мемов развивается в рамках так называемой меметики, сторонники которой стремятся выяснить причины происхождения мемов и механизмы их распространения. Меметика также ставит проблему степени восприимчивости людей к мемам и способности к их распространению. С популяризацией общественных компьютерных сетей (сначала Фидонета, затем Интернета) мемы получили новую среду для распространения и легли в основу особого социального явления — интернет-мемов. Интернет-мемы обычно представляют собой информацию (тексты, ссылки), добровольно передаваемую пользователями друг другу. Обычно это делается в целях развлечения, но этим же способом может распространяться и другая информация, в том числе провокационного (см.: Кащенизм) или злонамеренного характера (см.: en:Internet fraud). В последнее время, как правило, средой распространения интернет-мемов являются блогосфера и форумы, однако мемы могут также распространяться с помощью веб-пейджеров, электронной почты и выходить за пределы Интернета, например, попадая в СМИ[2] (в таких случаях также применяют понятие «медиавирус»). Заметный общественный резонанс в середине 2000-х годов вызвал интернет-мем «Превед». Мемы, помимо прочего, могут распространяться через средства массовой информации. Этот аспект явления изучал американский исследователь СМИ Дуглас Рашкофф, применивший термин «медиавирус» и издавший в 1994 году книгу «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание». В качестве российского примера медиавируса можно привести получивший популярность проект «Ленин — гриб» Сергея Курёхина, оформленный как интервью в рамках публицистической телепередачи Сергея Шолохова «Пятое колесо» и показанный в эфире Ленинградского телевидения 17 мая 1991 года. Сама концепция мема, в свою очередь, стала частью массой культуры. Понятия "мем" и "меметика" в том или ином виде встречаются во многих художественных произведениях. "Вирусы разума" - ключевой элемент сюжета различных научно-фантастических произведений. Так, в рассказе "Digital to Analogue" Аластера Рейнольдса описывается "меметическая" эпидемия, распространяющаяся посредством музыкальных произведений. В романе "Absloution Gap" этого-же автора рассказывается о религиозном движении, члены которого используют биологические вирусы в качестве разносчиков мемов. Мем — это «вирус ума» «Мем — это не требующий разъяснений символ, который может принимать форму слов, действий, звуков, рисунков, передающих определенную идею». Современный маркетинг — это идеи, современный бизнес — конкуренция идей. А самый верный способ передачи этих идей — мемы. Мем нов и необычен, придя в рекламу из науки, он может описать, объяснить, показать, упростить и обобщить любую информацию. Единица этой информации будет «жить» в сознании человека. Чтобы в сознании других людей появилось как можно большее количество копий, мем активно распространяется. Мемы вездесущи, как вирусы, и они переносятся на далекие расстояния, преодолевая все преграды на своем пути. «Коды» информации о нашей культуре действуют в информационном пространстве так же, как гены в биологическом. Такими информационными генами являются любые идеи, способные задерживаться в умах людей, их хочется повторять вновь и вновь и передавать другим людям, чтобы те ими тоже «заразились». Чем более живучий мем, тем сильнее он «вгрызается» в нашу память. Если гены управляют всеми химическими реакциями организма, то забота мемов — мысли, идеи, чувства. Ведь мем — это единица информации, а под ней можно понимать все что угодно: научные знания, литературу, кинофильмы, анекдоты, музыку, рекламные слоганы, крылатые выражения, моду и тому подобное. В пример можно привести такие всем известные мемы, как «пусть бегут неуклюже…» Крокодила Гены, «я знаю только то, что я ничего не знаю…» Сократа, «быть или не быть» Гамлета, «та-да-да-ДАМ» Бетховена, «Don’t Worry, Be Happy», «Сим-Салабим» и т.д. Как метко подметил Докинз, мем — это «вирус ума». Сам он приводит следующие примеры: мелодии, идеи, крылатые выражения, мода, способы изготовления посуды и постройки арочных конструкций. Мемы есть в любой сфере культуры — экономике, искусстве, науке, религии, и в частности, маркетинге. Можно сказать, что из них, как из кирпичиков, выстроена наша культура. Coca-Cola, McDonald’s, MTV, Nike, Газпром, Лукойл, Доллар, Евро, Sony, Nokia, Интернет, Microsoft, Олимпиада, Евровидение, и еще миллионы сильных мемов крепко связывают культуру общества, создавая тот мир, в котором мы живем, и явно способствуя его глобализации. Известен тот факт, что самые популярные бренды стоят дороже. Эта наценка — стоимость рекламы, рассеивающей споры вокруг проникающих в сознание психических вирусов. Мем — это вирус, который прокрадывается в подсознание и внушает желание обладать тем или иным товаром. Стоит отметить, что в век информационных технологий популяризация вирусного маркетинга как метода продвижения товаров и услуг рано или поздно приводит к снижению вирусного эффекта. У потребителей вырабатывается иммунитет. Но справиться с этим и поставить производство вирусов «на поток» может именно мем. Джефф Эйлинг утверждал, что «мем — это идея или концепция, которую очистили от всего второстепенного, дистиллировали до самой сути, извлекли эссенцию, а затем путем упрощений преобразовали в такую форму, чтобы практически каждый мог без всяких усилий быстро и однозначно ее понять». Мем — это символ идеи, который понятен всем. Он должен отвечать на вопрос «Почему именно этот товар или услуга?». В противном случае — целевая аудитория не заинтересуется. Главное — идея!Покупателей впечатляют не картинки, не слова, они восторгаются идеей послания. Не всегда то, что интересно читать и то, на что приятно смотреть, люди хотят приобрести. Креативность в маркетинге начинается не с графики, не с заголовка или музыкального хита, а именно с идеи. Не стоит слишком увлекаться красивыми рисунками, замысловатыми фразами, эксклюзивными мелодиями в рекламе, ведь мем — средство продвижения, и должен продавать, а не развлекать. Это совсем не означает, что нужно все упрощать, делать примитивные ролики и писать тезисами. При всей своей простоте мем может быть поразительно красноречив. Чаще всего мемы — это выражение масштабных и сложных идей, но их суть трансформирована в незабываемый символ. Сама идея должна быть оригинальной, показывать преимущества, уникальность, доказывать ценность товара, объяснять, как он улучшит жизнь купившему его. Можно заключить все достоинства продукта в одном-единственном заголовке, слогане, напеве, логотипе. Значение имеют идеи, ясность, желание помочь другим. Со временем мем меняется, остается неизменной его суть, идея. Основной причиной необходимости создания мемов можно назвать тот факт, что у маркетологов крайне мало времени на то, чтобы привлечь внимание покупателя — от одной до трех секунд. В информационную эпоху ценность времени возрастает в разы, и самым важным в маркетинге становится предоставить клиентам максимум информации за минимум времени. Одними из самых лучших маркетинговых мемов считаются «мемы-герои». Маркетинговые герои — это в основном придуманные персонажи, которые олицетворяют компанию, бренд. Рональд Макдональд — мем, передающий идею веселья, хорошего настроения, детской непосредственности, доброты и великодушия. Он ассоциируется с сетью ресторанов быстрого питания McDonald’s. Рональд Макдональд — мем, передающий идею веселья, хорошего настроения, детской непосредственности, доброты и великодушия. Он ассоциируется с сетью ресторанов быстрого питания McDonald's. Надувной человечек Michelin — мем компании, выпускающей автомобильные шины, который передает ощущение комфорта и дружелюбия. Основной посыл — шины компании надежны и безопасны. Надувной человечек Michelin — мем компании, выпускающей автомобильные шины, который передает ощущение комфорта и дружелюбия. Основной посыл - шины компании надежны и безопасны. Веселые конфетки M&M’s — мем шоколада, который «тает во рту, а не в руках»! Ковбой Мальборо — символ мужественности, свободы, индивидуальности, приключений. Не произнеся ни слова, он поднял компанию с 31 места в США до первой позиции в мире. Микки Маус — немаркетинговый мем, один из символов американской культуры. Герой, который не может не привлекать к себе внимания. Добряк Санта Клаус — мем Нового Года и Рождества. Coca-Cola успешно использовала его в своей рекламной кампании. Санта-Клаус, как символ Нового года и Рождества у многих потребителей ассоциируется с Coca-Cola. Мем, возникший не спонтанно и не в результате эволюции, а из-за целенаправленного пиара с применением флуда, скриптов для вайпа или того и другого одновременно называется форсед мем (от англ. «forced meme»). Осенью 2007 года форсед мемом в России стал План Путина, плакаты с упоминанием которого украшали каждый третий дом, породивший немножко анекдотов, немножко раздражения, но ставший, подобно любому хорошо раскрученному форсед мему, практически неотъемлемой частью российской жизни. Эффективные мемы хорошо воспринимаются как визуально, так и вербально. Например, слоган американской телефонной компании AT&T «Протяни руку, и прикоснись к близкому человеку» передает не только легкость и доступность связи даже на больших расстояниях, но и теплоту отношений. «День без апельсинового сока — все равно что день без восхода солнца» от компании Florida Citrus Commission звучит как стихотворение, которое хочется повторять. «Мне приснилось, что я остановила уличное движение в моем бюстгальтере «Maidenform Bra» — довольно вирусный слоган, с долей иронии, с мощной эмоциональной составляющей. «Ничто так не скажет о вашей любви, как свежая выпечка» — слоган Pillsbury, который передает идею заботы, любви, семейственности, здоровья, блага. А при продвижении женских сигарет Virginia Slims использовался мем борьбы за права женщин. Звучит он так: «Ты многого достигла, детка». На российском рынке удачно продвигали мобильные услуги «Билайн». Фраза «Сколько вешать в граммах» стала шуткой номер один прошлой зимой. В слогане «Россия — щедрая душа» чувствуется мем Родины, любви к ней. Раскрывается ее главная характеристика — щедрость. Фраза «Не тормози, Сникерсни!» направлена на молодежь, и поэтому использован неологизм вместе с модным словом-мемом «тормозить». Идеальная среда создания, обитания, развития мемов — это глобальная сеть. Интернет — самый надежный, быстрый и мощный распространитель мемов за всю историю человечества. Свежие мемы появляются чаще всего в интернет-среде. Обычно инкубаторами мемов являются блоги, особенно рожденные на почве LiveJournal; специфические субкультуры вроде dirty.ru и lepra.ru. Посредством e-mail, мессенджеров и средств коммуникаций мира web 2.0 распространяются лучшие медиавирусы, они же мемы. Первые свои шаги вирусная реклама в сети сделала, когда электронная почта была еще малодоступной. Сабир Бхатия и Джек Смит создали компанию Hotmail.com, а вместе с ней и бесплатную электронную почту, которую мог себе позволить любой желающий. За 18 месяцев они приобрели 18 миллионов клиентов благодаря лишь одной простой фразе: «Получите свою бесплатную электронную почту в Hotmail.com». Эта фраза-вирус разошлась по Интернет и сделала почту Hotmail очень популярной. Мем в Интернет — это медвед, Ктулху, креведко, кремлевская валентинка, белая стрекоза любви, Человек-молекула, шутки про Чака Норриса, як-цуп-цоп и тому подобные веселые бессмыслицы, распространяемые по сети. Так называемый «албанский» язык — тоже мем, ведь это то, чему подражают. Используя массовую рассылку, баннерно-обменную сеть, и даже простую функцию «copy-paste», люди тем самым поддерживают жизнеспособность мемов. Множество мемов интернета на одной картинке. Развитие рекламной компании посредством распространения мемов в глобальной сети может идти по-разному — рассылка писем на электронную почту, «офисная» рассылка, вирусные ролики в социальных сетях, флэш-игры, конкурсы, сеяние мемов на форумах, в блогах и так далее. Использование в рекламной кампании Интернет-мемов имеет как плюсы, так и минусы. Когда мем, родившийся в Интернете, устаревает, он становится неинтересным людям, реклама на его основе может быть бесполезной или вызвать негативную реакцию у людей. Мем — прорыв в сфере маркетинговой креативности. Это огромный шаг вперед по сравнению с логотипами и другими традиционными инструментами маркетинга. Создав эффективный ме Как превратить рекламу в контент Российский рынок мобильной связи достиг своего максимального насыщения (98% проникновения по всем регионам). Мобильные телефоны постепенно замещают собой все привычные средства связи и развлечений, и не рассматриваются уже потребителем как средства связи, а по функциям все больше напоминают персональные компьютеры с расширенными функциями развлечений. Падение продаж мобильных телефонов с начала 2009 года не только в России, но и в США и Европе, привело к пересмотру компаниями источников прибыли и переходу от технического развития мобильных устройств к созданию сервисов и приложений. Для производителей и операторов на первый план вышли задачи сохранения лояльности и получения прибыли не столько от технических устройств, сколько от различных предустановленных приложений и библиотек (видео, фото, музыки). Успешному примеру Apple Store последовали Nokia Ovi store, Samsung Music store, Blackberry Music store и другие.Развитие мобильных приложений и сервисов усилило рекламные возможности устройств: с новыми приложениями потребитель получает полезную информацию, любимый контент и социальные контакты, в ненавязчивой манере сопровождаемые рекламой. Мобильные приложения меняют философию продвижения: реклама превращается из досадной помехи в ценную информацию, предоставляемую по запросу.обильный телефон: средство самовыражения и развлекательная платформаПрактически все бренды мобильных телефонов выпустили модели, в которых камера способна конкурировать с фотоаппаратом, огромная музыкальная библиотека и радиоприложения позволили конкурировать с плейерами и мини-радио, мобильные бизнес-приложения стали заменять компьютеры. Интегрированные решения для быстрого доступа в интернет позволили говорить о мобильном телефоне как мультимедийной платформе развлечений. Потребители стали искушенными пользователями мобильных телефонов, осведомленными обо всех новых функциях и технологиях, так что средний срок жизни телефона стал составлять 1-1,5 года. Мобильный телефон стал рассматриваться потребителями в первую очередь как средство самовыражения, развлечения, самоидентификации, как социальный маркер и определенная валюта на рынке социальных обменов. Когда производители говорят о развитии мобильных телефонов, то анонсируют технологии, все более и более адаптированные индивидуально под каждого пользователя: нано-технологии, адаптирующиеся к речи, письму и телу человека.Маркетинговые коммуникации мобильных устройств всегда отличало точное знание целевой аудитории (кампании сопровождались детальной сегментацией). Снижение прибыли побудило производителей и операторов обращаться к более узким сегментам ЦА: выделять психографические подсегменты среди активной молодежи, а также создавать коммуникацию для «неактивных» аудиторий: детей и пожилого населения, максимально упрощая функционал и увеличивая доступность телефонов (Samsung Corby, Sonycare for Kids). Развитие мобильных телефонов связано с разработкой пакетных предложений в кооперации с мобильными операторами: лидеры в этом направлении T-Mobile и Vodafone, iPhone и BlackBerry (на российском рынке iPhone с основными операторами, Nokia с МТС, HTC с Yota). Кооперация мобильных операторов и производителей телефонов позволяет создать готовые решения, адаптированные под различные эмоциональные потребности: музыкальные решения с разрешением синтезатора, огромной библиотекой музыкальных клипов, специальные приложения для покупок (мобильные купоны, приложения, позволяющие сравнивать цены), приложения для выхода в социальные сети, общение в интернете. T-Mobile MyTouch выпустил серию приложений, в которых каждое из приложений является ссылкой на другие группы (приложение Sherpa является гидом по стилю жизни: советует куда сходить, где и что купить, какой гардероб подобрать, а другое: приложение, рекомендует другие приложения). Потребители выбирают не столько бренд мобильного телефона, сколько развлекательный контент и удобные приложения, которые предлагает данная модель, мобильный телефон становиться сервисом, серией приложений, адаптированные под покупателя. Развитие рынка мобильных телефонов напрямую связано с развитием мобильного Интернета и мобильных интернет-сервисов. Создание ценности для потребителя с помощью мобильной рекламыРазвитие мобильного Интернета способствует распространению новой философии маркетинговых коммуникаций: создания ценности для потребителя или markeingwithmeaning.Потребитель активно влияет своим выбором на создание новых брендов и рекламу, и изменения затрагивают не только саму категорию мобильных телефонов, но и меняют границы и подходы в рекламной коммуникации.100%-ное таргетирование. Создание телефонов с приложениями и сервисами, максимально «заточенными» под интересы узких целевых аудиторий. Мобильная реклама имеет огромный потенциал развития, поскольку телефон становится для человека — атрибутом личности, вторым я, — мобильные телефоны выступают инструментом прямого воздействия на человека.Многие FMCG рекламодатели стали создавать специальные приложения для мобильного телефона совместно с операторами и производителями телефона, которые позволяют потребителю получать контент (видео, музыку, фото), дополнительные сервисы, а не рекламу бренда. Рекламодатели создают специальные коллекции музыки, видео, фото для мобильных телефонов так, чтобы человек мог выразить свою индивидуальность. Например, компания Coca-Cola запустила совместное приложение с Nokia с предустановленной библиотекой стилей, музыки, концертных записей, тем для мобильного телефона .Непрерывный диалог и непрерывная интерактивность. Современный потребитель не может обойтись без мобильного телефона, так же как без ключей от машины, ему необходимо быть все время на связи, непрерывно в потоке событий.Развитие мобильного маркетинга позволяет по-другому посмотреть на традиционные каналы коммуникации: увеличивает возможность адресности сообщения, делает их интерактивными, дает незамедлительный отклик от рекламы и возможность измерять его. Мы знаем, где находиться человек (географическая точность сообщения), мы можем подстраивать коммуникацию под местонахождение человека, делать максимально адресным сообщение.Компания Nike вместе iPhone запустили специальное приложение и создали онлайн тренинг-клуб для тех, кто любит бег. Приложение на мобильном позволяет контролировать спортивные результаты и одновременно выкладывать их в сообщество, что дает каждому из потребителей дополнительную мотивацию постоянно улучшать личные результаты, одновременно, получая моральную поддержку. Программа клуба включает рассылку видео уроков, спортивной музыки, и другую полезную информацию для потребителя. Мобильный телефон также позволяет установить место нахождения участника программы или присоединиться в режиме реального времени к другим спортсменам.Мобильный телефон становятся каналом развлечений, расширения социальных связей (онлайн/офлайн), выходом в интернет и социальные сети, средством рекламы и ее распространения. Рекламные приложения для мобильного интернета позволяют экспериментировать и тестировать продукты, научить потребителя новым навыкам, общаться и обсуждать социальные вопросы в режиме реального времени, достигать в жизни больших результатов и расширять горизонты опыта (виртуальные витрины, примерочные, тест драйвы новых автомобилей). Мобильная реклама позволяет потребителю участвовать в создании бренда.Шведская сеть магазинов одежды H&M привлекла европейских операторов Tele2 и Telenor для оповещения своих потребителей о выходе новой коллекции в 27 странах. В основу компании положены потребительские инсайты о том, что наиболее сильной мотивацией к новым покупкам является просмотр новой коллекции и возможность примерить новую одежду. Компания сделала рассылку на мобильные телефоны так, что потребители могли не только посмотреть видео новой коллекции, но и виртуально «примерить» коллекцию, загрузив личные фотографии. Потребитель получал первым новую коллекцию и представление, как он будет выглядеть в новой одежде, рекламодатель прямой отклик от кампании.Одной из известных кампаний на мобильном телефоне была акция «Кулинарное искусство» от Unilever. Производители разработали специальное приложение, которое позволяло просматривать на мобильном телефоне уроки кулинарного мастерства (в видео формате). Потребитель получал новые оригинальные рецепты и наглядное руководство приготовления, а рекламодатель огромное увеличение посещаемости сайта компании и покупку нового приложения.Большую популярность приобретают мобильные купоны и QR-коды на упаковках товара. Если раньше, чтобы получить скидку или узнать больше информации о товаре, потребителю необходимо было вырезать купон из журнала/газеты, потом они просто забывали куда их положили, то теперь купоны хранятся в мобильном телефоне. Потребителю приходят текстовые сообщения о последних скидках, распродажах, промо-акциях. Мобильные купоны активно используются многими сайтами, позволяющими сравнивать цены и он-лайн магазинами. Компания Unilever стала использовать мобильные купоны для продвижения всего бренд-портфолио . Компания P&G для бренда Pantene запустила специальную промо-кампанию: когда потребитель проходит возле полки с Pantene в магазине, он получает сообщение на мобильный, и может загрузить интересные приложения с новыми прическами и советами уходу за волосами от Pantene.С помощью мобильного телефона человек моментально дает реакцию на увиденную рекламу, это открывает огромные возможности по измерению результатов рекламной кампании в режиме реального времени. В огромном пространстве выбора и высокой конкуренции товаров, мнение друзей и знакомых становится одним из главных каналов коммуникации, к которому по настоящему прислушиваются потребители. Мобильный маркетинг открывает пространство для влияния на WOM, блоги, социальные сети, на социальные движения.Одной из самых заметных кампаний, вызвавшей огромный резонанс в социальных сетях стала кампания мобильного оператора T-Mobile «Life for sharing». Кампания основывалась на WOM эффекте, используя огромный резонанс вирусного видео, социальных сетей, а также видео на мобильных телефонах.Мобильный маркетинг в РоссииОграничения мобильного маркетинга в России связаны как с техническим проникновением мобильного интернета, так и распространением мобильных телефонов нового поколения (смартфонов). Мобильный Интернет пока охватывает 20−30% населения, при этом если мы говорим о молодежной аудитории, то процент посещения интернет сайтов с мобильного существенно выше 30−40%. Наиболее популярным видом рекламы пока являются текстовые сообщения (60−80% SMS), MMS (5−10%). Телефонами нового поколения — смартфонами обладают только 15−17% потребителей, в которых есть удобные функции доступа в Интернет, социальные сети, просмотр интернет — страниц. Несмотря на технические ограничения, мы можем говорить о серьезном потенциале мобильного маркетинга в России. Многие FMCG рекламодатели в России стали рассматривать мобильный маркетинг в качестве одного из приоритетных каналов наряду с интернет рекламой, и мы можем ожидать стремительного роста инвестиций в этот видо коммуникаций в ближайшие два года. Мобильный интернет позволяет решать задачи увеличения лояльности, стимулировать обсуждения среди потребителей, предоставлять интересный контент, создавать эмоциональную связь с потребителем, и для этого не обязательно использовать технически сложные виды размещения. Как показывают исследования, потребители позитивно относятся к рекламе на мобильном телефоне, считают ее для себя полезной, поскольку она апеллирует лично к потребителю, они не игнорируют ее, а читают до конца и сохраняют на телефоне. Реклама с помощью мобильного интернета вызывает огромный резонанс в социальных сетях, она позволяет предложить новые приложения с уникальным контентом, которые невозможно получить из других каналов коммуникации. Мемы и вирусы сознания Мы живем в важное время в эволюции человечества. Изменения происходят настолько быстро, что становится все труднее и труднее отслеживать их. Что такое быть человеком будет заново определено еще до следующего десятилетия. Недавние научные открытия поднимают глубокие и тревожные вопросы о том, как наше сознание программируется с детства. Без преувеличения, это смущает, когда мы подвергнуты этой вызывающей перспективе - большая часть нашего сознания может использоваться как система репликации мемов и вирусов сознания, которыми мы заражены с детства. Конечно, наше зомбирование мемами так же хорошо, как выход эволюции человечества за пределы вопроса, как это будет влиять на нас и наши жизни. Мы заинтересованы в изучении того, как быстро и предвиденно влиять на эти изменения. Теория мемов утверждает, что человечество в своем развитии находится в настоящий момент вне фазы генетической эволюции, сейчас человечество эволюционирует меметически. Раньше для развития сознания через генетическую эволюцию требовались миллионы лет, теперь это через мемы занимает десятилетия или года. Примечание редактора: В 1995 году Бретт Томас (Brett Thomas) издал небольшим тиражом брошюру, которая называлась "Руководство по мемам: путеводитель пользователя по вирусам сознания" (Meme Manual: A Cybernaut´s User´s Guide to Mind Viruses). Ниже выдержки из настоящего руководства. Определения даны, чтобы можно было дать вам основное концептуальное понимание предмета меметики. Далее идет список литературы для чтения (включая URLы), где вы можете узнать больше (ссылки в английском оригинале - прим. переводчика). Определения Мем:(Биологическое определение Докинза) Мем - это основная единица культурной передачи или инициации. Примеры мемов: музыкальные мелодии, лозунги - заклинания, мода, способы приготовления пищи, архитектура. (Психологическое определение Плоткина) Мем - это единица культурной наследственности, аналогично гену. Это внутренее представление знания. (Познавательное определение Деннетта) Мем - это сложная составная идея, которая самоорганизуется в отдельную запоминаемую единицу. Она развертывается посредством внешних проявлений, которые являются выражением мема. (Упрощенное рабочее определение Броди) Мем - это единица информации в сознании, чье существование влияет на события так, что большое число ее копий возникает в других сознаниях. Дополнительные определения и описания мемов: 1. Мемы - это метафора, теория для понимания распространения идей. Слово "мем" аналогично слову "ген" и уподобляет распространение идей распространению генов. В этой метафоре мемы сравниваются с вирусами, они инфицируют своих носителей так, что эти идеи всегда продолжают распространяться далее. 2. Мемы - это фундаментальные воспроизводящиеся единицы культурной эволюции. Заразные информационные паттерны, которые воспроизводятся паразитически, инфицируя сознания людей и видоизменяя их поведение, заставляя их распространять этот паттерн. Отдельные слоганы, лозунги - заклинания, музыкальные мелодии, визуальные изображения, изобретения, мода - типичные мемы. Идея или информационный паттерн не является мемом до тех пор, пока не заставит носителя реплицировать ее, повторить ее в ком-то еще. 3. Мемы представляют собой основные строительные блоки культуры. В макромасштабе мемы - строительные блоки культуры, языков, обществ, религий. В микромасштабе они являются строительными блоками каждого человеческого сознания. 4. Идея, рассматриваемая как репликатор, особенно с дополнительным значением, что мемы репродуктивно паразитируют на людях, как вирусы. Использование этого термина имеет дополнительное значение принятия идеи, что у людей культурная эволюция через отбор имеющих приспособительную ценность идей заменил биологическую эволюцию, идущую через отбор наследственных свойств. Меметика: Изучение мемов (наука о мемах). Теория для понимания распространения полезных информационных паттернов (идей). Меметика - наука о функционировании мемов: как они взаимодействуют, размножаются, эволюционируют. Вирус - это любое, что использует внешние средства для своего копирования и заставляет эти средства копировать его. Вирус сознания - что-то во внешнем мире, что инфицирует людей с мемами. Те мемы, наоборот, влияют на поведение инфицированных людей так, что они помогают увековечивать и распространять вирус. Вирусы СМИ - тип вирусов сознания. Они используют сообщения СМИ. Есть три типа вирусов СМИ: 1) Умышленные вирусы СМИ: реклама, агитация, действия СМИ, направленные на распространение идеологии или продукта. 2) Захваченные вирусы СМИ: их намеренно не выпускали, но ими быстро начинают пользоваться группы людей, которые надеются с их помощью продвинуть свои собственные цели. 3) Самозарождающиеся вирусы СМИ: плодятся благодаря случайным событиям, которые выявляют объективные интересы, и распространяются добровольно потому, что они попадают прямо в слабости общества и идеологический вакуум. Эволюционная психология: Наука, которая изучает основы и механизмы в нашем сознании, которые развились, чтобы поддерживать наши существование и размножение. Мем-аллергия:Форма нетерпимости, состояние, побуждающее лицо реагировать экстремальным способом, когда оно подвергается специфическому знаковому стимулу, или мем-аллергену. Экзотоксичные мем-комплексы обычно дают своим носителям опасную мем-аллергию. Часто настоящие мем-аллергены, чтобы вызвать реакцию, нуждаются не в том, чтобы быть предъявленными, но всего-лишь воображаемыми, как предъявленные. Распространенные мем-аллергии включают гомофобию, параноидальный антикоммунизм, порнофобию. Распространенными формами мем-аллергической реакции являются цензура, вандализм, воинственные словесные оскорбления и физическое насилие. Мем-комплекс:Набор взаимоподдерживающих друг друга мемов, которые коэволюционировали в симбиотических отношениях. Религиозные и политические догмы, общественные движения, художественные стили, традиции и обычаи, парадигмы, языки, и т.д. являются мем-комплексами. Они также называются м-плексами или схемами. Типы ко-мемов обычно находятся в схеме и называются: приманка, зацепка, угроза, прививка. Объединение мемов:Объединение самых разнообразных мемов, помогающих культуре или индивидууму. Изучение языков и путешествие есть методы распространения соответствующих объединений мемов. Инженер мемов:Тот, кто намеренно изобретает мемы, через расщепление мемов или их синтез, с намерением изменения поведения других. Писатели манифестов и коммерческих призывов являются типичными инженерами мемов. Инфекция:1. Успешное кодирование мема в памяти в течение человеческой жизни. Меметическая инфекция может быть активной либо неактивной. Она неактивна, если носитель не чувствует себя склонным передавать мем другим людям. Фанатично активные носители часто являются мемботами или мемоидами. Лицо, которое было подвергнуто воздействию мема, но не вспоминает его (сознательно или по другим причинам) не является инфицированным.Носитель действительно может быть неосознанно инфицированным, и даже передавать мем другим, не зная об этом. Многие общественные нормы передаются этим путем. 2. Некоторые меметики используют термин "инфекция" как синоним термина "вера". То есть, только верящие являются инфицированными, неверящие нет. Однако, это употребление игнорирует факт, что люди часто передают мемы, не "веря в". Песни, шутки, фантазии - это мемы, которые не используют "веру" как стратегию инфицирования. Стратегия инфицирования: Любая стратегия мема, которая поддерживает инфицирование носителя. Шутки поддерживают инфицирование тем, что они смешные, мелодии тем, что вызывают разнообразные эмоции, лозунги - заклинания через выразительность и многократное повторение. Обычные стратегии инфицирования - "чувство коллективности", "злодей и жертва", "страх смерти" и "мы должны победить врага" т.е. игра на эмоциях. В мем-комплексе ко-мем приманка часто является центральным звеном в стратегии инфицирования. (См. стратегию репликации). Идеосфера: Сфера существования и эволюции мемов. Полная сумма всей совокупности разнообразия и взаимоотношений мемов. Состояние идеосферы может быть оценено по меметическому разнообразию. Медиасфера или датасфера:В то время, как экологи видят разнообразие жизни на нашей планете частью единого биологического организма, деятели СМИ видят датасферу как замкнутую систему современных информации, идей и образов. Будучи расширением планетарной экосистемы, датасфера служит почвой для возникновения и размножения новых идей в нашей культуре. Сознание подвергается воздействию датасферы всякий раз, когда входит в контакт с технологиями связи, такими как телевидение, компьютерные сети, журналы, компьютерные игры и видеоигры, факсы, радиопередачи, компакт-диски и видеокассеты. Вирусы СМИ распространяются по датасфере похожим на распространение биологических вирусов по сообществу путем. Носитель:Человек, чье сознание было успешно инфицированно мемом. Зацепка:Часть мем-комплекса, которая вызывает репликацию. Зацепка часто наиболее эффективна, когда она не является определенным утверждением, а является логическим следствием содержания мема. (См. приманка) Приманка:Часть мем-комплекса, которая обещает помочь носителю, обычно в ответ на репликацию комплекса. Приманка обычно объясняет, но не единственно необходимо вызывает репликацию мем-комплекса. Также называется ко-мемом награды. Во многих религиозных системах "спасение" является приманкой, обещанием награды, "нести Слово" есть зацепка. Другие распространенные приманки - "вечное блаженство", "безопасность", "процветание", "свобода". (См. стратегию инфицирования) Стратегия репликации:Любая стратегия, которая используется мемом для поддержки процесса повторения носителем мема в других людях. сли оно не распространяется, оно мертво (часть 1): Медиа-вирусы и мемы   Генри Дженкинс, (конспект блога).  В нескольких следующих постах, я собираюсь сделать серию официальных публикаций на тему Растекающихся медиа (Spreadable media), над которой в течение последнего года работала Convergence Culture Consortium (рабочая группа при Массачусетском Технологическом Институте, исследующая последствия пересечения брэнд-культуры и поп-культуры). В подготовке отчета участвовали Генри Дженкинс, Сяочан Ли, Ана Домб Краускопф и Джошуа Грин. Наше исследование было профинансировано членами Convergence Culture Consortium, включая GSDM Advertising, MTV Networks и Turner Broadcasting. Серия также будет опубликована в моем блоге Confessions of an Aca-Fan.   Я смог поделиться некоторыми из ключевых идей этого исследования в своем вступлении на конференции Futures of Entertainment осенью прошлого года, где они вызвали широкое обсуждение в рамках брендированного сектора развлечений. Мы надеемся, что публикация этой работы вызовет дальнейшие обсуждения и позволит нам использовать коллективный разум наших читателей. Грин, Сэм Форд и я работаем над книгой на основе данного исследования, которая в дальнейшем будет представлять карту того, как информация распространяется через возникающие медиа-ландшафты.  Введение: Медиа-вирусы и мемы Использование терминов «вирус» и «мем» (информация (тексты, ссылки), добровольно передаваемая пользователями друг другу) в маркетинге, рекламе и медиа-сфере, возможно, создает больше путаницы, чем вносит ясности. Для того чтобы объяснить путь, которым медиа контент движется через культуры, оба термина опираются на биологическую метафору. Метафору, которая вносит путаницу в фактические отношения между производителями, особенностями, брендами и потребителями. Определение «медиа-вирус» страдает одновременно и от ограниченности, и от всеохвата. Термин «вирусный» используется для описания многих связанных, но в конечном счете различных практик — в диапазоне от «сарафанного радио» до видео-мэшапов (неоригинальное музыкальное произведение, состоящее из двух или нескольких исходных произведений) и ремиксов, размещенных на YouTube, только вот, что именно считается вирусом остается неясным. Это проявляется в обсуждениях о buzz-маркетинге истратегияхувеличения осведомленности о бренде, и в то же время всплывает в дискуссиях о партизанском маркетинге (guerilla marketing), использовании социальных сетей, и мобилизации потребителей и дистрибьюторов. Нет необходимости говорить, что концепция вирусного распространения полезна для понимания появления растекающихся медиа-ландшафтов. В конце концов, вирусные медиа — это способ распространения контента через неформальные сети пользователей. В разговорах о мемах и вирусных медиа, акцент делается на размножение первоначальной идеи, что не учитывает реальность повседневных коммуникаций — что идеи трансформируются, изменяют свои цели или искажаются при переходе из рук в руки, и этот процесс ускоряется, когда мы движемся в сетевой культуре. Вероятно, идеи, которые выживают – это те идеи, которые могут быть легко приняты и переработаны самыми различными сообществами. Сосредоточивая внимание на непреднамеренном переносе идей неподозревающими об этом потребителями, такие модели позволяют рекламодателям и создателям медиа поддерживать завышенное ощущение собственной значимости в формировании процессов коммуникации, а непредсказуемое поведение потребителей становится источником большого беспокойства в медиа-сфере. Пристальный взгляд на конкретные примеры интернет-«мемов» или «вирусов» наглядно показывает, каким образом они мутировали в процессе путешествия через массовую культуру. Мы предлагаем альтернативную модель, которая, как мы думаем, лучше объясняет — как и почему медиа контент распространяется в настоящее время, так называемую идею растекающихся медиа. Растекающаяся модель подчеркивает активность потребителей — тех, кого Грант Мак-Кракен называет «множителями» — в формировании распространения медиа-контента, активность, часто приводящую к расширению потенциальных значений и открытию брендам новых неожиданных рынков. Вместо того, чтобы делать упор на размножение оригинальных «мемов», растекающаяся модель предполагает, что трансформация медиа-контента увеличивает его ценность, позволяя ему существовать в различных контекстах. Такая идея «растекаемости» подразумевает отличие от старых жестких моделей, в которых упор делается на централизованный контроль над распространением и стремление сохранить «чистоту» сообщения. В этом разделе мы будем исследовать корни понятия вирусного медиа, опираясь на концепцию «медиа-вирусов» и ее связи с теорией «мема». Опора на мощную биологическую метафору для описания процесса коммуникации отражает определенное предъявление прав на «силовые» отношения между производителями, текстами, и потребителями, которые могут скрывать реальность, которую эти термины стремятся объяснить. Метафора «инфекция» вынуждает потребителей к невольной роли «принимающей стороны» медиа-вирусов, поддерживая идею, что создатели медиа могут разработать «убийственный» текст, который обеспечивает свое распространение одним проникновением в культурное «кровообращение». Хотя и являясь привлекательным, такое определение не отражает сложность культурных и коммуникативных процессов. Сохраняющаяся зависимость от терминов на основе биологических явлений, существенно ограничивает наши возможности для адекватного описания распространения информации, как сложной системы социальных, технических, текстовых и экономических практик и отношений. В дальнейшем, мы покажем ограничения этих двух аналогий, в качестве примера для важности принятия новой модели, рассматривая основы распространения контента в текущем медиа-ландшафте. В конце, мы собираемся предложить замену этих концепций в пользу новой структуры - Spreadable Media (Растекающихся Медиа). Размытость определений Рассмотрим, что произошло, когда группа руководителей отдела рекламы села обсудить концепцию вирусного медиа — разговор, который демонстрирует путаницу в том, чем вирусный медиа может быть, для чего он нужен, и почему он стоит того, чтобы об этом задуматься. Один участник дискуссии дал характеристику вирусному медиа, ссылалась на ситуацию, «когда маркетинговое сообщение было достаточно веским, чтобы оно распространилось среди населения, как вирус», предположение, согласно которому отличительные особенности вирусного медиа лежат в самом сообщении, а может быть ими обладают те, кто создал это сообщение. Второй участник, с другой стороны, описывал вирусный медиа с точки зрения активности потребителей: «все, о чем вы думаете, что оно достаточно хорошо, чтобы отправить своим друзьям, это вирус». Позднее в этой же дискуссии, он предположил: «вирусом, просто по определению, является то, что распространяется среди людей». В продолжение дискуссии, становилось все более очевидным, что понятие вирусного медиа, так же как искусство или порнография, зависит от взглядов зрителя. Никто не знал точно, почему сообщение становится «вирусным», хотя было много сказано о «разработке ДНК», обладающего вирусными свойствами, и становящемся «естественным» в сообществах, через которые сообщение распространяется. Кажется, в некоторой степени, сила вирусного сообщения зависит от того, «как легко оно распространяется», предполагая, что «вирусность» делает что-то с техническими свойствами среды, но здесь же нам было сообщено, что вирусность должна быть связана с тем, как сообщение вписывается в текущие разговоры сообщества: «Если вы получаете тонны негативных комментариев, возможно, вы не говорите об этом в нужном месте». К концу обмена мнениями, никто не мог разобраться, что же подразумевается под «вирусным медиа» или измерение каких показателей должно использоваться для оценки его успеха. Такая размытость определений сильно усложняет аналитический подход к процессу. Без уверенности в том, на какой набор практик ссылается термин, невозможно попытаться понять, каким образом и почему такие практики работают. Как уже отмечалось, опора на биологические метафоры для объяснения способа распространения - через практики «заразы» - представляет собой первую трудность с термином вирусного медиа. Использование «инфекционной» метафоры двояко: Она превращает потребителей, зачастую самую непредсказуемую величину в структуре отправитель-сообщение-получатель, в невольную «принимающую сторону» вирусного медиа;В тоже время она опирается на идею о том, что создатели медиа могут разработать «убийственные» тексты, которые могут обеспечить свое распространение, будучи введенными в культурное «кровообращение». В 1994 году Дуглас Рашкофф в книге Медиа вирус, возможно, и не изобрел термин «вирусный медиа», но его идеи красноречиво описывают то, как такие тексты себя ведут в общепринятом понимании. Медиа-вирус, как утверждает Рашкофф, это троянский конь, который скрытно приносит сообщение в наших домах - сообщения могут быть закодированы в форму, при которой люди вынуждены распространять их, что позволяет скрытому смыслу, вложенному внутрь как ДНК, «заражать» и распространяться, как болезнетворный микроорганизм. Существует неявные и часто явные предположения, что распространение идей и сообщений может происходить не только без согласия пользователя, но, возможно, активно против его желания, предположения, которые требуют, чтобы люди были «одурачены» при принятии скрытой программы, распространяемой под видом привлекательного контента. Дуглас Рашкофф настаивает, что он не использует термин "как метафору. Эти медиа события не такие, как вирусы. Они вирусы... (такие как) простудные заболевания, а возможно, даже СПИД" (Рашкофф, 9, цитата). Медиа-вирусы распространяются через виртуальное пространство, таким же образом, как биологические распространяются через тело или общество. Только вместо путешествия по органической системе, медиа-вирус проходит через сети медиапространства. «Протеиновая оболочка» медиа-вируса может быть событием, изобретением, технологией, системой мышления, музыкальным отрывком, визуальным образом, научной теорией, секс-скандалом, стилем одежды или даже поп-героем — настолько долго, насколько она сможет удерживать наше внимание. Любая из оболочек медиа-вируса ищет чувствительные места и щели в массовой культуре и проскальзывает в любую, где она сможет привлечь внимание. Однажды запущенный, вирус внедряет свою скрытую программу в поток данных в форме идеологического кода — не генов, но их концептуального эквивалента, которые мы теперь называем «мемы» (Рашкофф, стр. 9-10).  «Скрытые программы» и «встроенные значения» Рашкофф упоминает как сообщения бренда, спрятанные в сердце видеороликов, например, это рекламные элементы в видео, которые показывают Mentos взрывающимся в бутылках содовой, или Gorillas, играющие барабанную дробь из песни In The Air Tonight. Медиа-вирус предполагает, что такие рекламные сообщения — сообщения, которых в нормальных обстоятельствах потребители могут избегать, подходить к ним скептически или вообще игнорировать — скрыты «протеиновой оболочкой» неотразимых характеристик медиа. Удобно устроившиеся в интересном контенте, эти сообщения пробираются в головы потребителей и своевольно распространяются между ними. Такие сообщения, полагают Рашкофф и другие, составляют «мем», понятие, введенное эволюционным биологом Ричардом Докинзом в 1976 году, как своего рода культурный вариант гена. Докинз искал способ объяснить культурную эволюцию, представляя ее как биологическую систему. Какую роль гены выполняют в генетике, предложил он, такую же роль мемы выполняют в культуре. Как ген, мем способен к самосозданию, и обладает тремя важными характеристиками:  Точность – мемы имеют способность сохранять свое информационное содержание при переходе от ума к уму; Плодовитость – мемы обладают способностью стимулировать создание копий самих себя Долголетие - мемы, которые живут дольше имеют больше шансов быть скопированными. Мем, это «единица информации в уме, чье существование влияет на события таким образом, что создает ее копии в других умах» (Броди, 1996, стр. 32). Они являются идеями в центре вирусно-распространяющихся событий, некими логически последовательными самовоспроизводящимися идеями, которые переходят от человека к человеку, от ума до ума, копируя себя в процессе перемещения. Язык, кажется, «обогащается» негенетическими значениями и в темпе, который на несколько порядков быстрее, чем генетическое развитие. Так же, как гены размножаются в генофонде, перемещаясь из одного тела в другое с помощью спермы или яйца, так мемы размножаются в мем-фонде, перемещаясь из мозга в мозг через процесс, который, в широком смысле, можно назвать имитацией (Докинз , 1976, p.189). Докинз оставляет неясность в детализации этого понятия, рассматривая его как универсальную единицу, которая подходит для всего, от политики до моды. Каждая из сфер жизни содержит хорошие идеи — хорошие идеи, которые, чтобы выжить, прикрепляют себя к медиа-вирусу — смешно, привлекательно, подчиняя части информации — как средство для заражения новых умов. Мы все ощущаем притяжение вирусных идей. Это как массовая истерия. Или мелодия, которая застревает в голове, и ты напеваешь ее весь день, пока не заразишь кого-то еще. Шутки. Городские легенды. Ненормальные религии. Марксизм. Независимо от того, какими умными и интеллектуальными мы бы не были, всегда есть глубокие иррациональные части, которые делают нас потенциальными приемниками для самовоспроизводящейся информации. (Нил Стивенсон, Лавина, 1992, стр.399) Хотя понятие «мем» появилось задолго до возникновения Интернета, идея мема была масштабно принята в контексте скорости распространения информации и широкого распространения концепций, которые характеризуют эпоху цифровых технологий. Она выглядит особенно заманчивой, если подумать о увеличении количества Интернет-«штучек», таких как LOLcat (смешные интернет-коллажи), или рэппер Soulja Boy, «штучек», которые, казалось бы, считались тривиальными или не имеющими смысла. Контент, которые распространяется в такой форме, считается упрощенным, состоящим из фрагментов, и, по сути бессмысленным, хотя может сильно влиять на наши убеждения и действия. Журнал Wired (Миллер, 2007) недавно охарактеризовал их, как культуру "медиа закусок": Мы сейчас поглощаем поп-культуру, точно так же как наслаждаемся конфетами и чипсами — они в удобной упаковке, в кусочках размером на один укус, сделанные так, чтобы их было легко жевать на максимальной скорости. Это культура закусок – и... это вкусно! (не говоря уже о привыкании). Это описание и сравнение с закусками означает, что они не имеют питательной ценности, являются обыденным или бессмысленным аспектом нашей культуры, пустой тратой времени. И поскольку этот бессмысленный контент самораспространяется, то потребители «иррациональны (неразумны)» и не способны избежать заражения. Но все же такие модели — идеи о меме и медиа-вирусе, самораспространяющихся идеях, скрытых в привлекательном, запоминающемся контенте, которому мы не способны сопротивляться — это проблематичный путь к пониманию культурных традиций. На самом фундаментальном уровне, такой подход не правильно понимает способ распространения контента, который распространяется благодаря активным действиям людей. Мы хотим предположить, что такие материалы распространяются по сети, поскольку они являются значимыми для людей, которые распространяют их. Таким образом, мы предполагаем, что:  «Мемы» не саморазмножаются;  Люди не являются «чувствительными» к вирусному медиа;  Вирусные медиа и интернет мемы, не являются бессмысленными и лишенными питательности «закусками». Проблема посредничества Центральное место в проблеме модели мемов и медиа-вирусов занимает неразбериха в роли, которую играют люди при распространении медиа-контента. С самого начала меметика страдает от путаницы в характере распространения. В отличие от генетических особенностей, культура является самовоспроизводящейся не в любом смысле этого слова — она зависит от людей, развивающих и поддерживающих ее. Термин «культура» происходит от образов сельского хозяйства: аналогия культивирования человеческого разума как возделывания земли. Культура, подразумевает, таким образом, человеческое желание и силу природы. То есть, культура не то, что происходит с нами, культура — это то, что мы коллективно создаем. Безусловно, любой человек может оказывать влияние на культуру, которая окружает нас, используя моду, средства массовой информации, слова и идеи, то, что наполняет нашу повседневную жизнь, однако многие люди вносят вклад в культуру через совершаемый ими выбор. Язык меметики, однако, уклоняется от концепции посредничества людей. Процессы культурной адаптации являются более сложными, чем те, какими их представляет идея распространения мема. Действительно, теориям культурного понимания необходимо учитывать два фактора, которые тщательно не рассматриваются меметикой: выбор человека и среда, в которой эти идеи распространяются. Докинз пишет не о том, как «люди приобретают идеи», а о том, как «идеи приобретают людей». Каждый день люди создают и распространяют намного больше идей, в сравнении с теми, которые получают какой-то глубокий отклик в культуре. С течением времени выживает значительно меньшее количество фраз, понятий, образов, историй. Это сокращение вариантов является не следствием силы тех или иных идей, а индивидуальным выбором многих и многих людей, поскольку именно люди решают, какие идеи рекомендовать и какими делиться друг с другом. И такие решения основаны на целом ряде различных взглядов и интересов, и они выходят далеко за пределы того, насколько убедительной отдельная идея может быть. Малое количество идей передается в чем-то похожем на их первоначальную форму: люди адаптируют, трансформируют, перерабатывают их в процессе передачи в зависимости от существующих условий и личных потребностей. Игнорирование человеческих побуждений и выбора, которые формируют процесс распространения идей, обнаруживает недостаток информации о нем. К тому же, идеи распространяются по-разному, и через разные средства массовой информации. Некоторые средства массовой информации позволяют передавать идеи в чем-то близком к их первоначальной форме — когда видео воспроизводится много раз — тогда как другие обязательно предусматривают преобразования  — как это происходит, когда мы играем в игру "телефон", и каждый человек, передающий сообщение дальше, в определенной степени изменяет его. Таким образом, вряд ли имеет смысл говорить о «мемах», как об универсальной единицы мысли, независимой от среды и процессов культурной передачи. Действительно, обсуждая появление интернет-мемов, исследователи в сфере образования Майкл Нобел и Колин Ланкшир (2007) предложили, что понятие Докинза о «точности» меметики должно быть упразднено. Определяя интернет-мем, как быстрый распространитель той или иной идеи, представленной в виде текста, изображения, языка, «действия» или другой единицы культурного «материала», Нобел и Ланкшир предположили, что адаптация занимает центральное место в распространении мемов :  Многие онлайн-мемы, рассмотренные в данном исследовании не были переданы совершенно «нетронутыми», «транспортное средство» мемов изменялось, модифицировалось, а также постоянно подвергалось искажениям в зависимости от индивидуального восприятия участников... Поэтому такое понятие, как «воспроизводимость» нуждается во включении понятия ремиксинга, как важного процесса, связанного со многими успешными онлайн-мемами. Ремиксинг заключает в себе модификацию, самодельные версии, монтажирование, накладывание, переназначение  и т.д., первоначальных и других изображений, звуков, фильмов, музыки, разговоров, и так далее. (Нобел и Ланкшир, 2007, стр. 208-209) Их идея особенно ясно наводит на мысль о том, что составляет «сердце» интернет-мема. Последние «Lolcat» интернет-мемы, построенные в значительной степени на ремиксинге, являются хорошим примером для иллюстрации роли ремиксинга среди интернет-мемов. «LOLcats» — это изображения животных, чаще всего кошек, на которые накладывается текст для создания комического эффекта. Официально названные «image macros», изображения чаще называют «LOLspeak» — пример ломаного английского, усиливающий забавный тон соседства. На сайтах, таких как icanhascheezburger.com, пользователям предлагалось разместить свои собственные «LOLcats», которые затем распространились по всему интернету. С течением времени, «Lolcat»-идея расширилась в самых различных направлениях, которые не предусматривались первоначальными изображениями — серии картинок на тему Моржи и ведра, использование «LOLspeak» для перевода религиозных текстов (LOLbible), или для представления сложных теоретических аргументов, использование «image macros» на темы культуры Эмо, философии (loltheorists) и собак (LOLdogs, например, ihasahotdog.com). Так что же такое «мем» в центре такого интернет-мема? Какую идею он в себе распространяет? В разрезе этого интернет-феномена «мем», это большее, чем содержание картинки, это структура самого изображения — сопоставление, ломаный английский, использование колкого юмора. И хотя мем лежит в структуре, в то же время жизнеспособность мема зависит от способности идеи адаптироваться в различных направлениях. В этом смысле несколько трудно понять, как содержащееся в такой структуре «послание», ожидает своего часа, чтобы занять ничего неподозревающие умы. Повторное использование, ремиксинг и адаптация идеи «Lolcatов» предполагает, что распространение и тиражирование этой формы культурной продукции происходит не вследствие особенно-неотразимой природы Lolcat-идеи, но того факта, что она может быть использована для выражения мнения. Подобную ситуацию можно наблюдать в случае с песней "Crank Dat" рэппера Soulja Boy, которую некоторые называют одним из самых успешных интернет-мемов 2007 года. Soulja Boy, неизвестный любительский исполнитель из Атланты, создал клип на свою первую песню "Crank Dat", и разместил его на сайтах видео-обмена, таких как YouTube. Затем Soulja Boy предложил своим поклонникам использовать его песню для создания собственных вариантов — например, сделать ремикс или перепеть ее, распространив песню через социальные сети, YouTube, и в блогосфере, в надежде обеспечить большую известность себе и своей музыке. После этого, Crank Dat была исполнена бесчисленное количество раз самыми различными сообществами - от белых детей-жителей пригорода до черных танцоров балета, от футбольных команд до студентов-выпускников. Видео было использовано в качестве основы для «мэшап»-видео («смешанных» видео), персонажи которых отличались так же, как Винни-Пух и Dora the Explorer (Даша-следопыт). Люди добавляли в сделанное ими видео свои собственные движения, тексты, темы и образы. В то время как песня распространялась, репутация Soulja Boy росла — он заключил контракт со звукозаписывающей компанией, и превратился в топ-артиста — отчасти вследствие понимания механизмов, с помощью которых культурный контент распространяется в массовой культуре. Успех "Crank Dat" не может быть объяснен ни подобострастным подражанием фанатов, ни самотиражированием «неотразимой» идеи. Скорее, "Crank Dat" распространялся способом, которым  всегда распространяются танцевальные увлечения — через процессы обучения и адаптации с помощью которых люди учатся танцевать. Как сказал студент Кевин Дрисколл, смотреть, как другие танцуют, чтобы узнать движения, переработать эти движения и выразить частный опыт. Подобным образом, переделка «Lolcat»-форм под различные ситуации - теория, щенки, политики - составляет процессы выражения мнения — люди используют имеющиеся в их распоряжении средства, чтобы объяснить мир вокруг себя. От мема к медиавирусуНичто так не очищает сознание, как возможность избавиться от якорей здравого смысла Такие понятия, как "вирусная реклама", "мем" и им подобные, в последнее время очень модны в среде интернет-маркетологов. Но стоит завести более предметный разговор на эту тему, и оказывается, что "специалист", кроме "Мопед не мой, я просто дал объяву" и "Превед!", других примеров медиавирусов и назвать-то не может. Не говоря уже о происхождении и сущности понятий "мем" и "меметика". Между тем, все это на самом деле интереснейшая наука. Не претендуя на полноту охвата, попробую дать о ней общие сведения в рамках данной статьи. Мем и меметика Любому более-менее активному пользователю Интернета наверняка доводилось получать или отправлять друзьям и знакомым "на другом конце провода" нечто, что показалось интересным - прикольную картинку, видеоролик, анекдот. Добавьте сюда устойчивые выражения в форумах и блогосфере: "Баян!", "Аффтар жжот" и им подобные. Это все и есть мемы. Понятие "мем" в свое время ввел известный британский биолог Ричард Докинз. С точки зрения Докинза, мем есть нечто среднее между геном и вирусом, только речь идет не биологической единице, а о культурной. Мем, действуя по принципу вируса, заражает умы людей, после чего инфицированные передают его другим людям. Характерные примеры мема - анекдоты, модные мелодии ("крутится в голове - не выкинешь"), слухи или даже газетные вырезки "прочитал сам - передай товарищу". Теория мема оказалась весьма удачной, и вскоре появилась настоящая наука - меметика. Вряд ли стоит удивляться, что ее тут же взяли на вооружение рекламщики, вечно озабоченные тем, как достичь максимального эффекта при минимальном бюджете. В такой ситуации реклама, которая "заражает" потребителя и дальше распространяется им самим, - это предел мечтаний. Но реклама - лишь частный случай использования мемов, которые еще называют "строительными блоками культуры". Справка "КВ": Термин "мем" происходит от греческого слова мЯмзмб, "подобие". Понятие мема и его концепция были разработаны Ричардом Докинзом в 1976 году в замечательной книге "Эгоистичный ген". Он впервые предложил применить концепцию репликатора к социокультурным процессам. По существу, мемы - это информация в чистом виде, но их функционирование подчиняется заметным физическим и поведенческим закономерностям. Медиавирус (media virus) - термин, введенный американским специалистом в области средств массовой информации Дугласом Рашкоффом для обозначения медиасобытий, вызывающих прямо или косвенно определенные изменения в жизни общества. Жизнь мема полна загадок. Что делает некую единицу медиаинформации устойчивым мемом? "Финская полька" "як-цуп-цоп" зазвучала изо всех компьютерных динамиков СНГ летом 2006 года. Однако впервые она прозвучала на десять лет раньше - ее поет один из героев фильма "Особенности национальной охоты". Что делал мем эти десять лет? Спал? А почему проснулся? Подобно биологическим генам, мемы - это репликаторы, то есть объекты, которые копируют самих себя. Для мемов выживание зависит от наличия, по крайней мере, одного носителя, а воспроизводство зависит от наличия носителя, который пытается распространить мем. Информационное содержание конкретного мема влияет на вероятность, с которой он будет скопирован. Мемы участвуют в борьбе друг с другом за ресурсы (умы людей), и, в результате, подвергаются естественному отбору - вполне по законам биологии. Мемы часто образуют группы - комплексные мемы, объединяющие несколько мемов для совместного овладения умами и для усиления в борьбе идей. Комплексный мем в меметике также называют мемплексом (memeplex) - сокращение от слов "меметический комплекс". Типичный пример мемплекса - любая религия или политическая доктрина. Мемы в чистом виде имеют лишь определенный, часто достаточно короткий "срок жизни" и довольно быстро забываются. Мемплексы, наоборот, живут долго - опять же, религия... Мембот - термин, образованный от слов мем и робот. В меметике "мемботом" называют человека, который при каждой возможности копирует какой-либо мем, то есть ведет себя как робот, нацеленный на распространение данного мема. На практике обычно выходит так, что искусственно созданный мем - медиавирус - инфицирует человека, делая его мемботом (о том, как это происходит, расскажу ниже). Другой пример мембота - проповедник любой религии, то есть сознательный распространитель некого мемплекса. Некоторые исследователи вводят такое понятие, как "инженер мемов". Это креативщик, чаще профессиональный, который намеренно создает мемы с целью повлиять на поведение других людей. Типичные примеры инженера мемов: автор политического манифеста, журналист "желтой" газеты, рекламщик-копирайтер, герой пелевинского "Поколения П". Вирусная реклама "Вирусной рекламой" называют новую и очень сейчас модную маркетинговую технологию. Ее суть, вкратце, такова: реклама должна быть такой, чтобы ее потребитель сам захотел ее распространять. Благодаря крайне низкой себестоимости и близкой к нулю стоимости распространения, вирусная реклама становится все более востребованной на рынке. Крупные компании тратят на нее сотни тысяч долларов. В Интернете несложно встретить, мягко говоря, несолидные рекламные ролики таких известных брендов, как Nike, Sony, Adidas, Ford. Большинство таких клипов обыгрывают весьма неполиткорректные, сексуально-откровенные или просто кровавые сюжеты. Часто разгорается скандал, и представители корпораций от таких роликов открещиваются - мол, клип сделал какой-то нехороший шутник. Но скандал - это тоже способ привлечь внимание. Законы PR, господа! Впервые феномен медиавирусов подробно описал Дуглас Рашкофф в книге "Media Virus! Hidden Agendas in Popular Culture" ( "Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание") в 1994 году. Понятно, что для медиавирусов и вирусной рекламы Интернет стал просто-таки идеальной средой распространения. Появление и развитие сервисов, подобных YouTube, и пиринговых сетей только на руку вирусным маркетологам. "Посмотри, какой прикол!" - с такой припиской один скучающий представитель "офисного планктона" пересылает другому, такому же скучающему офисному сидельцу, анекдот, флэш-ролик, звукозапись или ссылку на видеофайл. Это может быть обычный интернет-мем (из-за нераспространенности термина "мем" именно их часто называют просто мемами) либо специально созданный медиавирус - например, несколькосекундная видеозапись Джорджа Буша, где он говорит, представляя Кондолизу Райс: "Она простая техасская девушка, как и я". Именно видеоролики стали в последнее время наиболее распространенными медиавирусами - благо, пропускная способность каналов позволяет. Чтобы пользователь захотел переслать приятелю файл с рекламным клипом, в сюжете должно быть как можно больше черного юмора, секса, жестокости и неполиткорректности. Если речь не о рекламе, то там должна присутствовать некая необычная, "цепляющая" информация либо игра на общественно-политических или религиозных вопросах. Специалисты традиционно выделяют три вида медиавирусов: Преднамеренно созданные и/или запущенные кем-либо медиавирусы (обычно рекламного или идеологического характера). Примеры - "Манифест Коммунистической партии" Карла Маркса или знаменитый рекламный ролик Apple 1984 года. "Кооптированные" вирусы, или "вирусы-тягачи" - их еще называют "захваченные вирусы СМИ". Обычно они возникают спонтанно, но те или иные группы лиц тут же начинают использовать их в собственных целях, модифицируя по мере необходимости. Типичный пример - смерть Литвиненко. Самозарождающиеся вирусы СМИ - медиавирусы, которые возникают спонтанно, вызывают общественный интерес и распространяются сами по себе, без коммерческой либо политической подоплеки. Пример такого вируса, причем на редкость устойчивого, - извержение Везувия, уничтожившее Помпеи. Распространившиеся в последнее время в Рунете вариации на тему Ктулху, думаю, имеет смысл отнести к той же группе. Данной работой Вы можете всегда поделиться с другими людьми, они вам буду только благодарны!!! Кнопки "поделиться работой":

Источник: http://freeref.ru/wievjob.php?id=857988

Мемы&медиавирусы

Loading...