пятница, 29 января 2016 г.

двухступенчатая модель

МОДЕЛИ ВЛИЯНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Губанов Д.А. 1 , Новиков Д.А. 2 , Чхартишвили А.Г. 3 (Учреждение Российской академии наук Институт проблем управления РАН, Москва)

Модели «диффузии инноваций», связанные с формированием общественного мнения (то есть, само общественное мнение является нововведением – инновацией).

Данный класс содержит значительное число моделей. Например, существуют модели, рассматривающие агентов как разобщенные объекты влияния средств массовой информации [34], однако в литературе по «диффузии инноваций» наибольшее распространение получила двухступенчатая модель [45], в которой средствами массовой информации сначала формируются мнения так называемых «лидеров мнений» (имеющих статус хорошо информированных, уважаемых или просто характеризуемых большим количеством связей), а затем посредством лидеров формируются мнения «обычных» агентов.

При этом не ясно, насколько оправдана такая «эвристически понятная» точка зрения. Отсутствуют объяснения того, насколько лидеры мнений через свое ближайшее окружение действительно влияют на все сообщество, насколько их влияние критично. Не учитывается также то, что не только лидеры влияют на обычных агентов, но и обычные агенты влияют на лидеров; влияние может передаваться более чем на два шага. Более того, многие математические модели (см., например, [31, 41, 42, 55, 87, 94]) не требуют введе- ния в явном виде предположения о наличии лидеров мнений или каких-то «особенных» индивидов для формирования S-образной кривой диффузии инноваций.

http://www.mtas.ru/bitrix/components/bitrix/forum.interface/show_file.php?fid=1709

Мемы&медиавирусы

Loading...